Objectifs d'auditoire pour les campagnes d'affichage

Les campagnes d'affichage sont conçues pour aider les artistes et leurs équipes à fidéliser leurs auditeurs en visant l'un des trois objectifs d'auditoire suivants :

• Agrandir votre auditoire
• Renforcer la mobilisation des adeptes
• Reconquérir des auditeurs

Agrandir votre auditoire

Faites découvrir votre musique aux auditeurs qui ne vous connaissent pas encore très bien.

Les campagnes avec cet objectif ciblent vos auditeurs programmés et/ou vos auditeurs potentiels.

• Auditoire programmé : il s'agit des auditeurs qui ont écouté votre musique uniquement à partir de sources programmées. Cela comprend des endroits tels que les listes de lecture éditoriales, les listes de lecture créées par d'autres auditeurs, les ensembles du DJ IA, ainsi que les listes de lecture personnalisées, comme les Découvertes de la semaine, la radio et la lecture automatique. Ces personnes n'ont pas écouté votre musique à partir de sources actives depuis au moins 2 ans.
• Auditeurs potentiels : Il s'agit des personnes qui n'ont pas écouté votre musique depuis au moins 2 ans, mais dont les habitudes d'écoute suggèrent un intérêt pour votre sortie en promotion.Remarque : Pour les sorties en collaboration, vous pouvez désormais cibler l'auditoire de vos collaborateurs – un nouveau segment permettant d'attirer les auditeurs des autres artistes principaux de la sortie qui ne font pas déjà partie de votre auditoire.

Renforcer la mobilisation des adeptes

Approfondissez l'engouement et la mobilisation de vos adeptes existants.

Les campagnes avec cet objectif ciblent vos auditeurs actifs mensuels – les auditeurs qui ont intentionnellement écouté votre musique au cours des 28 derniers jours à partir de sources actives, comme vos pages de profil de l'artiste et de nouveautés, ainsi que dans leur Bibliothèque et leurs listes de lecture.

Vous pouvez choisir de cibler l'ensemble de vos auditeurs actifs mensuels, ou un segment précis d'entre eux :

• Auditeurs assidus : vos auditeurs actifs mensuels les plus dévoués qui ont intentionnellement écouté votre musique 15 fois ou plus au cours des 28 derniers jours. Ils sont aussi les plus susceptibles de continuer à écouter votre musique.
• Auditeurs modérés : les auditeurs actifs mensuels qui ont intentionnellement écouté votre musique entre 3 et 14 fois au cours des 28 derniers jours et qui ont le potentiel de devenir des auditeurs assidus.
• Auditeurs occasionnels : les auditeurs actifs mensuels qui ont intentionnellement écouté votre musique 1 à 2 fois au cours des 28 derniers jours et qui ont le potentiel de devenir des auditeurs modérés.

Ces trois segments permettent de créer un entonnoir à adeptes. Les campagnes peuvent guider les auditeurs plus profondément dans l'entonnoir en encourageant les diffusions actives.

Reconquérir des auditeurs

Mobilisez à nouveau les auditeurs qui n'ont pas écouté votre musique depuis un certain temps.

Les campagnes avec cet objectif ciblent vos auditeurs précédemment actifs – les auditeurs qui faisaient partie de vos auditeurs actifs mensuels, mais qui n'ont pas intentionnellement écouté votre musique au cours des 28 derniers jours.

Modifier vos segments cibles

Nous présélectionnons les segments d'auditoire qui vous aideront à atteindre votre objectif, mais vous pouvez choisir d'en ajouter ou d'en supprimer.

Nous inclurons les auditoires de tous les artistes principaux dans votre lancement.

Si nous ne pensons pas que vous pourrez rejoindre assez d'auditeurs pour dépenser votre budget minimum de campagne, il se peut que vous ne puissiez pas cibler tous les segments.

Remarque : Vous ne pouvez pas choisir les auditeurs à cibler.

Restrictions

Pour renforcer l'efficacité de votre ciblage, nous l'avons conçu de manière :

• Excluez les auditeurs qui ont déjà intentionnellement écouté votre sortie au cours des 21 derniers jours
• Offrez aux auditeurs une seule campagne Marquee par lancement
• Offrez aux auditeurs une seule campagne Showcase par campagne

Les campagnes de promotion des simples ne touchent que les auditeurs Premium, puisque seuls ces derniers peuvent choisir des titres individuels.

Les auditeurs Premium ont la possibilité que les campagnes ne leur soient pas présentées, mais nos données montrent qu'ils les trouvent pertinentes et qu'ils écoutent les lancements promus.