Discovery Mode 성과 보고서 이해하기

Discovery Mode는 더 많은 리스너에게 곡을 소개하고 팬층을 늘리는 데 도움이 되는 도구입니다.

성과 보고서는 캠페인 탭에서 확인할 수 있습니다.

보고서 지표

Spotify는 다음 세 가지 카테고리에 대한 지표를 제공합니다.

• 타겟 성장: 캠페인을 통해 증가한 전체 리스너, 특히 신규 리스너 수.
• 장기적인 참여: 캠페인을 통해 향후 스트리밍할 의향을 나타내는 높은 가치를 나타내는 팬 행동(저장 횟수, 플레이리스트에 추가된 횟수, 의향률 등)이 유도된 정도. 이 지표는 최초 노출 시점부터 14일간의 기여 기간 동안 집계됩니다.
• 스트리밍: 선택한 곡에 대해 캠페인이 유도한 스트리밍 횟수.

이렇게 다양한 지표를 사용해 캠페인의 전반적인 성과뿐만 아니라 곡의 개별적인 성과도 측정할 수 있습니다.

참고: Discovery Mode 캠페인 성과는 플랫폼 안팎에서의 유기적인 트렌드, 함께 진행한 마케팅의 효과 등 다른 요인에 영향을 받을 수도 있습니다. 마케팅 전략과 캠페인 목표에 가장 잘 부합하는 지표를 우선적으로 고려하여 캠페인의 성공 여부를 결정하는 것이 좋습니다.

보고서 제공 시점

지표는 캠페인 11일 차부터 캠페인 종료일까지 제공됩니다.

Spotify for Artists 보고서의 경우, 모든 지표가 매일 업데이트됩니다. 장기적인 참여 지표는 캠페인이 종료된 후에도 14일 동안 계속해서 업데이트됩니다.

Discovery Mode가 스트리밍과 리스너에 미친 영향 평가하기

Spotify는 Discovery Mode 범위에서 캠페인이 스트리밍과 리스너에 미친 영향을 파악할 수 있는 몇 가지 방법을 제공합니다.

기간별 스트리밍 및 리스너 증대

Discovery Mode가 미친 영향의 변화를 시간의 흐름에 따라 요약한 지표입니다. 이 지표는 곡이 캠페인에 처음 선택되기 28일 전과 비교했을 때 Discovery Mode 범위에서 스트리밍 수 및 리스너 수가 변경된 비율을 나타냅니다.

기간별 스트리밍 증대 및 기간별 리스너 증대는 모든 곡에 대하여 제공됩니다.

캠페인 스트리밍 증대(베타)

이번 캠페인 기간 동안 Discovery Mode가 미친 영향에 대한 최신 추정치를 제공하는 지표입니다. 이 지표는 곡들이 가장 최근 캠페인 기간에 Discovery Mode가 없었을 때 얻었을 것으로 추정되는 스트리밍 수와 비교했을 때 Discovery Mode 범위에서 스트리밍 수가 변경된 비율을 나타냅니다.

추정치는 다음을 포함하는 여러 시그널을 고려하는 머신 러닝 모델을 사용하여 결정됩니다.

• Discovery Mode 범위 및 Spotify에서의 기간별 곡 성과
• 아티스트 데이터(월별 리스너, 장르 등)
• Spotify의 맞춤형 플레이리스트에 추가되었던 이력

Discovery Mode이 미친 최신 영향을 파악할 방법을 원한다는 여러 팀의 의견이 있어 캠페인 스트리밍 증대를 출시하게 되었습니다. 이러한 시그널에 대한 데이터가 많아질수록 추정치가 더욱 개선됩니다.

이번 베타 테스트 동안 캠페인 스트리밍 증대 지표는 이전 달에 Discovery Mode 범위에서 스트리밍 수가 5,000회 이상인 곡에 사용할 수 있습니다.

참고: 이 추정치는 시간이 지나면서 달라질 수 있으며 향후 결과를 예측하는 값이 아닙니다.

지표 정의

• Discovery Mode 범위

  Discovery Mode는 리스너가 신곡 발견에 가장 적극적인 플레이리스트 중 일부에서 활성화됩니다. Spotify는 이 플레이리스트를 Discovery Mode 범위라고 합니다.

  곡이 Discovery Mode 범위에서 재생되며, 이러한 인사이트가 캠페인 보고서에서 우선됩니다. Discovery Mode 범위에 대해 더 알아보기

• 모든 Spotify 플랫폼

  이러한 인사이트는 Discovery Mode에서 발생한 영향과 관련된 기준점을 제공합니다.

  곡이 Discovery Mode 범위에서 재생되는 동안 해당 기능을 축소하면 모든 Spotify 플랫폼에서의 성과를 파악하는 데 도움이 됩니다.

  플랫폼 안팎에서의 유기적인 트렌드 역시 Spotify에서의 성과에 상당한 영향을 미칠 수 있다는 점을 기억하세요.

• 리스너

  새로운 리스너를 포함하여 Discovery Mode 범위에서 스트리밍한 고유 리스너의 총수입니다.

• 신규 리스너

  지난 2년 동안 Spotify에서 내 음악을 스트리밍한 적 없는 리스너 수입니다.

• 저장 횟수

  Discovery Mode 범위에서 곡을 들은 후 곡을 저장한 리스너 수입니다.

• 플레이리스트에 추가된 횟수

  Discovery Mode 범위에서 곡을 들은 후 플레이리스트에 곡을 추가한 리스너 수입니다.

• 의향률

  Discovery Mode 범위에서 한 곡 이상 저장하거나 플레이리스트에 추가한 리스너의 비율입니다.

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