Como monitorar os resultados da campanha de display

Para: administradores e editores na página da Web

Acompanhe os resultados da sua campanha no Spotify for Artists:

1. Entre em artists.spotify.com.
2. Vá para Campanhas e, depois, Display.
3. Clique na campanha para ver os resultados.

Acompanhamos o comportamento dos ouvintes por 14 dias após a visualização da campanha para saber se ele ouviu uma faixa do lançamento.

Os resultados aparecem 24 horas após o início da campanha. Os resultados finais ficam prontos 2 semanas depois do término dela.

Você pode ver ou baixar os resultados de uma ou todas as campanhas do seu artista. Clique em Baixar resultados para fazer o download de um arquivo CSV.

Analisamos 3 estatísticas principais para a campanha:

• Veiculação da campanha: cliques e alcance
• Desenvolvimento do público: como seus ouvintes ativos mensais mudaram depois da campanha
• Detalhes do desempenho: como os ouvintes interagiram com seus lançamentos depois da campanha

Todas as estatísticas são atualizadas diariamente.

As campanhas de display têm como objetivo desenvolver fãs de longo prazo. Fique de olho no desenvolvimento do público e no seu desempenho para ter informações sobre como os ouvintes reagiram à sua música depois de ver sua campanha.

Desenvolvimento de público

Veja como sua campanha atraiu ou aumentou o número de ouvintes valiosos como seus ouvintes ativos mensais.

As imagens na página de resultados mostram em quais segmentos de público seus ouvintes convertidos começaram e em quais segmentos eles terminaram depois de interagir com seu lançamento.

• Se a sua meta é aumentar o público, foque nos novos ouvintes ativos, ou seja, aqueles que entraram na sua lista de ouvintes ativos mensais pela primeira vez ao ouvir o lançamento promovido intencionalmente, incluindo novos ouvintes que nunca ouviram sua música nos últimos 2 anos.
• Se a sua meta é reativar os ouvintes, foque nos ouvintes reativados, ou seja, aqueles que voltaram a fazer parte da sua lista de ouvintes ativos mensais depois de ouvir intencionalmente o lançamento promovido.
• Se a sua meta é aumentar o engajamento dos fãs, foque nos seus ouvintes amplificados, ou seja, os ouvintes ativos mensais que escutaram intencionalmente o lançamento promovido pela primeira vez depois de ver sua campanha.

Saiba mais sobre os segmentos de público

Detalhes do desempenho

Veja como os ouvintes interagiram com o lançamento promovido e com outros lançamentos.

Analisamos seus dados por segmento de público e por faixa, e recomendamos o que você pode fazer depois de ver os resultados.

• Ouvintes convertidos: o número de ouvintes que escutaram o lançamento de forma intencional depois de ver a campanha.
• Taxa de conversão: porcentagem de ouvintes que escutaram o lançamento de forma intencional depois de ver a campanha.
• Streams ativos por ouvinte: a média de vezes que seus ouvintes convertidos escutaram o lançamento de forma intencional.
• Taxa de interesse: a porcentagem de ouvintes convertidos que salvaram faixas do seu lançamento ou as adicionaram a uma playlist. Essas ações demonstram intenção de ouvir seu som de novo no futuro. Nossa pesquisa mostra uma correlação entre as músicas salvas ou adicionadas a playlists e o aumento de 2,5 vezes nos streams de um artista 6 meses depois.

Como compartilhar seus resultados

Baixe um resumo visual para compartilhar o desempenho da sua campanha.

Você pode fazer isso das seguintes formas:

• Em Resultados da campanha, selecione na seção de desenvolvimento de público.
• Na tabela de gerenciamento de campanhas na guia Campanhas, selecione os três pontinhos ao lado de uma subcampanha, depois Compartilhar resumo dos resultados.

Escolha até 3 métricas mais importantes para sua equipe ou artista.