Publieksdoelen voor display-campagnes

Display-campagnes zijn bedoeld om artiesten en hun teams te helpen om van luisteraars trouwe fans te maken door een van de drie publieksdoelen te bereiken:

• Je publiek vergroten
• De betrokkenheid van fans vergroten
• Luisteraars terugwinnen

Je publiek vergroten

Deel je muziek met luisteraars die je nog niet helemaal hebben ontdekt.

Campagnes met dit doel zijn gericht op je luisteraars van geprogrammeerde muziek en/of potentiële luisteraars.

• Luisteraars van geprogrammeerde muziek: luisteraars die je muziek alleen via geprogrammeerde bronnen hebben gestreamd. Dit omvat playlists van onze redactie, playlists gemaakt door andere luisteraars, sets van AI-DJ en gepersonaliseerde playlists zoals Discovery Weekly, Radio en Automatisch afspelen. Ze hebben je muziek al minstens 2 jaar niet gestreamd via actieve bronnen.
• Potentiële luisteraars: mensen die je muziek minstens 2 jaar niet hebben beluisterd, maar die op basis van hun luistergewoonten wellicht interesse hebben in je gepromote release.
  Opmerking: voor releases met samenwerkingen kun je je nu richten op het publiek van je samenwerker. Dit is een nieuw segment waarmee je luisteraars van de andere hoofdartiest(en) op de release kunt bereiken die nog niet tot je publiek behoren.

De betrokkenheid van fans vergroten

Vergroot fandom en betrokkenheid bij bestaande fans.

Campagnes met dit doel zijn gericht op je maandelijkse actieve luisteraars: luisteraars die je muziek in de afgelopen 28 dagen uit eigen beweging hebben gestreamd vanuit actieve bronnen, waaronder je artiestenprofiel en je releasepagina's, of vanuit hun eigen bibliotheek en playlists.

Je kunt ervoor kiezen om je te richten op al je maandelijkse actieve luisteraars of een specifiek segment van hen:

• Enthousiaste luisteraars: je meest toegewijde maandelijks actieve luisteraars die je muziek 15 keer of vaker uit eigen beweging hebben gestreamd in de afgelopen 28 dagen. Zij zijn ook het meest geneigd om je muziek te blijven streamen.
• Regelmatige luisteraars: maandelijks actieve luisteraars die je muziek 3 tot 14 keer uit eigen beweging hebben gestreamd in de afgelopen 28 dagen en nog enthousiaste luisteraars kunnen worden.
• Incidentele luisteraars: maandelijks actieve luisteraars die je muziek 1 tot 2 keer uit eigen beweging hebben gestreamd in de afgelopen 28 dagen en regelmatige luisteraars kunnen worden.

Deze drie segmenten vormen een trechter van fans. Met campagnes kun je actieve streams stimuleren, waardoor luisteraars dieper de trechter in gaan.

Luisteraars terugwinnen

Betrek opnieuw luisteraars die je muziek al een tijdje niet hebben gehoord.

Campagnes met dit doel zijn gericht op je voorheen actieve luisteraars: luisteraars die voorheen deel uitmaakten van je maandelijkse actieve luisteraars, maar die je muziek de afgelopen 28 dagen niet uit eigen beweging hebben gestreamd.

Segmenten waarop je je richt wijzigen

We selecteren vooraf de publiekssegmenten waarmee je je doel kunt bereiken, maar je kunt ervoor kiezen om segmenten toe te voegen of te verwijderen.

We voegen het publiek toe van alle hoofdartiesten van je release.

Je kunt je mogelijk niet op elk segment richten als we voorspellen dat je niet genoeg luisteraars zult bereiken om je minimale campagnebudget te besteden.

Opmerking: Je kunt geen individuele luisteraars kiezen om je op te richten.

Beperkingen

We maken je doelgroepen effectiever met het volgende:

• We sluiten luisteraars uit die je release in de afgelopen 21 dagen al uit eigen beweging hebben gestreamd
• We laten luisteraars maar één Marquee per release zien
• We laten luisteraars maar één Showcase per campagne zien

Campagnes die singles promoten, bereiken alleen Premium-luisteraars, omdat alleen Premium-luisteraars afzonderlijke nummers kunnen kiezen.

Premium-luisteraars kunnen ervoor kiezen om geen campagnes te zien, maar uit onze gegevens blijkt dat ze die relevant vinden en luisteren naar de releases die worden gepromoot.