Cíle týkající se publika pro display kampaně

Display kampaně mají umělcům a jejich týmům pomoct udělat z posluchačů věrné fanoušky dosažením některého ze tří cílů týkajících se publika:

• Rozšířit publikum
• Prohloubit zapojení fanoušků
• Znovu aktivovat posluchače

Rozšířit publikum

Sdílej svoji hudbu s posluchači, kteří tě ještě úplně neobjevili.

Kampaně s tímto cílem se zaměřují na tvoje posluchače z naprogramovaných zdrojů nebo potenciální posluchače.

• Posluchači z naprogramovaných zdrojů: Posluchači, kteří tvoji hudbu streamovali pouze z naprogramovaných zdrojů. Sem patří například editorské playlisty, playlisty vytvořené ostatními posluchači, sety AI dýdžeje a personalizované playlisty jako Discover Weekly, rádio nebo automatické přehrávání. Z aktivních zdrojů tvoji hudbu nejméně 2 roky nestreamovali.
• Potenciální posluchači: Lidé, kteří tě nejméně 2 roky neposlouchali, ale podle jejich posluchačských zvyklostí by o tvoje propagované vydání mohli mít zájem.
  Poznámka: U vydání se spoluprací teď můžeš cílit na publikum svého spolupracovníka – nový segment pro oslovení posluchačů dalších hlavních umělců u vydání, kteří ještě nepatří do tvého publika.

Prohloubit zapojení fanoušků

Prohlubuj fandovství a zapojení stávajících fanoušků.

Kampaně s tímto cílem se zaměřují na aktivní posluchače měsíčně – tedy posluchače, kteří v posledních 28 dnech záměrně streamovali tvoji hudbu z aktivních zdrojů, jako je tvůj profil umělce, stránky vydání nebo jejich vlastní knihovna a playlisty.

Můžeš se rozhodnout, jestli chceš cílit na všechny svoje aktivní posluchače měsíčně, nebo na jejich konkrétní segment:

• Nadšení posluchači: Tvoji nejoddanější aktivní posluchači měsíčně, kteří v posledních 28 dnech záměrně streamovali tvoji hudbu nejméně 15×. U těch je i největší pravděpodobnost, že budou tvoji hudbu nadále streamovat.
• Průměrní posluchači: Aktivní posluchači měsíčně, kteří v posledních 28 dnech záměrně streamovali tvoji hudbu 3× až 14× a stále by z nich mohli být nadšení posluchači.
• Občasní posluchači: Aktivní posluchači měsíčně, kteří v posledních 28 dnech záměrně streamovali tvoji hudbu jednou nebo dvakrát a mohli by se z nich stát průměrní posluchači.

Tyhle tři segmenty pomáhají vytvořit tzv. fanouškovský trychtýř. Kampaně můžou přivést posluchače hlouběji do trychtýře podporou aktivních streamů.

Znovu aktivovat posluchače

Znovu zapoj posluchače, kteří tvoji hudbu nějakou dobu neslyšeli.

Kampaně s tímto cílem se zaměřují na tvoje dříve aktivní posluchače – tedy posluchače, kteří dříve patřili mezi tvoje aktivní posluchačů měsíčně, ale v posledních 28 dnech tvoji hudbu záměrně nestreamovali.

Změna segmentů, na které cílíš

Předběžně pro tebe vybereme segmenty publika, které ti pomůžou dosáhnout tvého cíle, ale můžeš se rozhodnout segmenty přidat nebo odebrat.

Zahrneme publikum všech hlavních umělců podílejících se na tvém vydání.

Pokud se budeme domnívat, že neoslovíš dostatečný počet posluchačů k tomu, aby byl utracen minimální rozpočet tvojí kampaně, možná nebudeš moct cílit na všechny segmenty.

Poznámka: Jednotlivé posluchače, na které chceš cílit, vybrat nelze.

Omezení

Aby bylo tvoje cílení efektivnější, navrhli jsme ho takto:

• Vyřadit posluchače, kteří už tvoje vydání v posledních 21 dnech záměrně streamovali
• Nabídnout posluchačům pro každé vydání jen jedno Marquee
• Nabídnout posluchačům v každé kampani jen jedno Showcase

Kampaně propagující singly se dostanou jen k posluchačům Premium, protože jen posluchači Premium si můžou vybírat jednotlivé nahrávky.

Posluchači s verzí Premium mají možnost si kampaně nezobrazovat, ale naše data prozrazují, že je považují za relevantní a propagovaná nová vydání poslouchají.