Objectifs d'audience pour les campagnes display

Les campagnes display sont conçues pour aider les artistes et leurs équipes à faire de leurs auditeurs et auditrices des fans fidèles en atteignant l'un des trois objectifs suivants :

• Élargir le public
• Renforcer l'engagement des fans
• Réactiver un public

Élargir le public

Partagez votre musique avec des personnes qui ne vous connaissent pas encore vraiment.

Les campagnes associées à cet objectif ciblent votre public programmé et/ou votre public potentiel.

• Public programmé : les auditeurs et auditrices qui ont uniquement streamé votre musique à partir de sources programmées. Il s'agit notamment des playlists éditoriales, des playlists créées par d'autres personnes, des sets de l'IA DJ et des playlists personnalisées (par exemple, Découvertes de la semaine, radio liée à la playlist, lecture automatique). Ces auditeurs et auditrices n'ont pas streamé votre musique à partir de sources actives au cours des 2 dernières années.
• Public potentiel : les personnes qui n'ont pas écouté votre contenu au cours des 2 dernières années, mais dont les habitudes d'écoute suggèrent qu'elles sont susceptibles de streamer votre sortie promue.Remarque : pour les sorties collaboratives, vous pouvez désormais cibler le public de vos collaborateurs et collaboratrices. Ce nouveau segment vous permettra de toucher les membres du public des autres artistes-interprètes de la sortie, qui ne font pas encore partie de votre propre public.

Renforcer l'engagement des fans

Renforcez la ferveur et l'engagement des personnes qui vous suivent déjà.

Les campagnes associées à cet objectif ciblent votre public actif mensuel, c'est-à-dire les auditeurs et auditrices qui ont intentionnellement streamé votre musique au moins une fois au cours des 28 derniers jours, à partir de sources actives comme votre profil d'artiste, vos pages des sorties, leurs propres playlists ou leur Bibliothèque.

Vous pouvez choisir de cibler l'ensemble de votre public actif mensuel ou simplement un segment spécifique :

• Superauditeurs et superauditrices : les membres les plus fidèles de votre public actif mensuel, qui ont intentionnellement streamé votre musique 15 fois ou plus au cours des 28 derniers jours. Ce sont également les plus susceptibles de continuer à streamer votre musique.
• Public modéré : les membres de votre public actif mensuel qui ont intentionnellement streamé votre musique entre 3 et 14 fois au cours des 28 derniers jours et pourraient encore devenir des superauditeurs et superauditrices.
• Public occasionnel : les membres de votre public actif mensuel qui ont intentionnellement streamé votre musique 1 à 2 fois au cours des 28 derniers jours et pourraient rejoindre le public modéré.

Ces trois segments aident à créer un entonnoir de fans. Les campagnes peuvent inciter les auditeurs et auditrices à descendre dans l'entonnoir en encourageant les écoutes actives.

Réactiver un public

Interagissez de nouveau avec les auditeurs et auditrices qui n'ont pas écouté votre musique depuis un certain temps.

Les campagnes associées à cet objectif ciblent votre public précédemment actif, c'est-à-dire les personnes qui faisaient partie de votre public actif mensuel, mais qui n'ont pas intentionnellement streamé votre musique au cours des 28 derniers jours.

Modifier vos segments cibles

Nous présélectionnons les segments de public qui vous aideront à atteindre votre objectif, mais vous pouvez choisir d'en ajouter ou d'en supprimer.

Nous inclurons les publics de l'ensemble des artistes-interprètes que compte votre sortie.

Il est possible que vous ne puissiez pas cibler chaque segment si nous estimons que vous ne toucherez pas suffisamment de personnes pour dépenser le budget minimal de votre campagne.

Remarque : vous ne pouvez pas choisir de cibler des personnes individuelles.

Restrictions

Pour améliorer l'efficacité de votre ciblage, nous l'avons conçu de sorte que :

• le public qui a déjà intentionnellement streamé votre sortie au cours des 21 derniers jours soit exclu ;
• chaque membre ne voie qu'une campagne Marquee par sortie ;
• chaque membre ne voie qu'une campagne Showcase par campagne.

Les campagnes qui font la promotion de singles ne touchent que les membres Premium, car seul ce public peut sélectionner des titres individuels.

Ces personnes peuvent choisir de ne pas voir les campagnes, mais nos données prouvent qu'elles sont, selon eux, pertinentes et qu'elles écoutent les dernières sorties promues.