Отслеживание результатов визуальной кампании

Для администраторов и редакторов (сайт).

Следить за результатами кампаний можно в Spotify for Artists.

1. Войдите в аккаунт на сайте artists.spotify.com.
2. Откройте Кампании  и выберите Визуальная кампания.
3. Нажмите на кампанию, чтобы увидеть ее результаты.

Мы отслеживаем поведение пользователей в течение 14 дней после того, как покажем объявление. Так мы можем узнать, слушали ли они трек из вашего релиза.

Данные начнут появляться через 24 часа после запуска кампании, а итоговые результаты появятся через 2 недели после ее завершения.

Вы можете посмотреть и скачать результаты одной или всех кампаний исполнителя. Для этого нажмите Скачать результаты.

Мы собираем статистику по трем основным показателям:

• Охват кампании. Измеряются показы и клики.
• Развитие аудитории. Учитывается, как после кампании изменился состав активных слушателей за месяц.
• Данные об эффективности. Вы увидите, как слушатели взаимодействовали с новым и старыми релизами под влиянием кампании.

Статистика обновляется ежедневно.

Задача визуальных кампаний — увеличивать число преданных поклонников. Чтобы анализировать, как слушатели взаимодействуют с вашей музыкой после просмотра объявления, следите за показателями «Развитие аудитории» и «Данные об эффективности».

Развитие аудитории

Узнайте, сколько пользователей стали активными слушателями за месяц или начали включать вашу музыку еще чаще после того, как увидели объявление.

Графики на странице результатов показывают, в каких сегментах привлеченные слушатели были до взаимодействия с релизом и в какие попали после.

• Если вы хотели расширить аудиторию, сосредоточьтесь на новых активных слушателях. Эти пользователи впервые стали частью вашей активной аудитории за месяц, когда намеренно включили продвигаемый релиз. К ним относятся новые слушатели, которые нигде не включали вашу музыку за последние 2 года.
• Если ваша цель — привлечь внимание ранее активной аудитории, обратите внимание на вернувшихся слушателей. Это люди, которые намеренно включили продвигаемый релиз и снова вошли в число ваших активных слушателей за месяц.
• Если вам нужно укрепить связь с поклонниками, уделите внимание заинтересованным слушателям. Это пользователи из вашей активной аудитории за месяц, которые намеренно включили продвигаемый релиз только после того, как увидели кампанию.

Подробнее о сегментах аудитории…

Данные об эффективности

Узнайте, как слушатели взаимодействовали с продвигаемым и другими релизами.

В этом разделе вы увидите данные по сегментам аудитории и трекам. Здесь мы также собрали советы, которые помогут улучшить показатели.

• Привлеченные слушатели. Количество пользователей, которые намеренно послушали релиз после того, как увидели кампанию.
• Коэффициент конверсии. Процент пользователей, которые намеренно послушали релиз после того, как увидели кампанию.
• Число активных прослушиваний на человека. Сколько в среднем раз привлеченные пользователи намеренно включали треки из релиза.
• Показатель заинтересованности. Процент привлеченных слушателей, которые сохранили треки из релиза или добавили их в плейлисты. Эти действия означают, что вашу музыку хотят послушать снова. Наше исследование показало: если треки сохраняют в медиатеку и добавляют в плейлисты, то через 6 месяцев музыка исполнителя может набирать в 2,5 раза больше прослушиваний.

Публикация результатов

Чтобы поделиться результатами кампании, скачайте визуальный отчет.

Вот как это сделать:

• На странице Результаты кампании в разделе «Развитие аудитории» выберите .
• В таблице управления кампанией на вкладке Кампании нажмите на значок с тремя точками рядом с подкампанией, а затем — Поделиться отчетом о результатах .

Выберите до 3 наиболее важных показателей для вашей команды или исполнителя.