Цели по аудитории для визуальных кампаний

С помощью визуальной кампании исполнители и их команды могут превратить слушателей в преданных поклонников. Для этого нужно выбрать одну из трех целей по аудитории:

• Расширение аудитории
• Укрепление связи с поклонниками
• Возвращение слушателей

Расширение аудитории

Заявите о своем творчестве тем, кто еще не знаком с вашей музыкой.

Кампании с этой целью охватывают программируемых и/или потенциальных слушателей.

• Программируемые слушатели. Пользователи, которые воспроизводили ваши треки только из программируемых источников. К ним относятся редакторские плейлисты, плейлисты других пользователей, ИИ-DJ, персонализированные плейлисты, такие как Discovery Weekly, радио и музыка нон-стоп. В эту часть аудитории входят слушатели, которые не включали ваши треки из активных источников минимум 2 года.
• Потенциальные слушатели. Пользователи, которые не включали вашу музыку минимум 2 года, но, судя по их предпочтениям, могут послушать продвигаемый релиз.
  Примечание. Для совместных релизов теперь можно настроить таргетинг на новый сегмент — аудиторию соавтора. Это позволит охватить слушателей других основных исполнителей релиза, которые пока не входят в вашу аудиторию.

Укрепление связи с поклонниками

Укрепите связь со слушателями, которые уже стали вашими поклонниками.

Кампании с этой целью охватывают ваших активных слушателей за месяц. Такие пользователи в течение последних 28 дней намеренно включали вашу музыку из активных источников, например из личных медиатек и плейлистов, ваших страниц релизов и профиля исполнителя.

Вы можете выбрать целевой сегмент среди активных слушателей за месяц или охватить сразу три категории:

• Преданные слушатели. Это ваши самые активные поклонники за месяц. Они намеренно включали вашу музыку 15 или более раз за последние 28 дней и с наибольшей вероятностью будут к ней возвращаться.
• Внимательные слушатели. Такие пользователи намеренно включали вашу музыку от 3 до 14 раз за последние 28 дней. Потенциально могут получить статус преданных.
• Нечастые слушатели. Такие пользователи намеренно включали вашу музыку 1 или 2 раза за последние 28 дней. Они с большой вероятностью могут получить статус внимательных.

Вы можете превратить слушателей в своих поклонников, анализируя данные о сегментах. Кампании помогут увеличить число активных прослушиваний.

Возвращение слушателей

Привлеките внимание слушателей, которые в последнее время не включали вашу музыку.

Кампании с такой целью охватывают ваших ранее активных слушателей. В прошлом эти пользователи были частью вашей активной аудитории за месяц, но за последние 28 дней не включали вашу музыку намеренно.

Изменение целевых сегментов

Мы предварительно выбираем сегменты аудитории, с помощью которых вам будет легче достичь цели. Вы можете удалить некоторые из них или добавить другие.

В рамках продвижения мы охватываем аудитории всех основных исполнителей в вашем релизе.

Возможно, вам не удастся настроить таргетинг на все сегменты, если, согласно нашим прогнозам, кампания не охватит достаточно пользователей, чтобы израсходовать минимальный бюджет.

Примечание. Нельзя направить кампанию на отдельных слушателей.

Ограничения

Чтобы таргетинг был более эффективным, мы:

• Исключаем пользователей, которые намеренно послушали ваш релиз за последний 21 день.
• Отправляем пользователю только одно объявление Marquee для каждого релиза.
• Показываем пользователю только один баннер Showcase на кампанию.

Кампании, продвигающие синглы, нацелены только на Premium-слушателей, так как только они могут выбирать отдельные треки.

В Spotify Premium можно отключать кампании. Но согласно нашим данным пользователи слушают предлагаемые релизы и считают их интересными.