Spotify 聽眾區隔
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「聽眾」>「聽眾區隔」。
Spotify for Artists 上的所有聽眾可以分為 3 種類型：
類型 | 描述 |
|---|---|
每月主動聽眾 | 主動聽眾是很重要的聽眾群體，他們在過去 28 天曾主動串流播放你的音樂，來源包括藝人檔案、發行作品頁面，或聽眾個人的音樂庫和播放清單 |
過去的主動聽眾 | 這群聽眾曾經是你的每月主動聽眾，但至少 28 天未曾主動串流播放你的音樂。他們可能仍會從程式化來源串流播放你的音樂 |
程式化聽眾 | 只透過程式化來源串流播放你的音樂，包括編輯精選播放清單、演算法播放清單 (例如個人化播放清單、Spotify 合輯、電台、自動播放) 及其他聽眾製作的播放清單。他們至少 2 年未透過主動來源串流你的音樂 |
這三類聽眾區隔會組成所有聽眾，即過去 2 年不重複聽眾的總人數。
每月主動聽眾區隔
按一下每月主動聽眾區隔，可再細分為 3 種類型：
類型 | 描述 |
|---|---|
重度聽眾 | 你最忠實的每月主動聽眾，在過去 28 天內主動串流播放你的音樂 15 次以上，最有可能繼續串流播放你的音樂 |
中度聽眾 | 過去 28 天多次主動串流播放你的音樂 (3 到 14 次)，有可能轉變為重度聽眾的每月主動聽眾 |
輕度聽眾 | 過去 28 天主動串流播放你的音樂 1 到 2 次，有可能轉變為中度聽眾的每月主動聽眾 |
你可以透過每月主動聽眾瞭解聽眾留存率，以及聽眾成為粉絲的可能性。
平均而言，聽眾在主動串流播放歌曲後，接下來 6 個月播放同一藝人音樂的次數是非主動聽眾的 4 倍。
串流數占比與聽眾總人數占比
點選聽眾區隔，可以比較串流數占比與聽眾總人數占比。
串流數占比圖表會顯示過去 28 天內，每個聽眾區隔的串流播放次數。
聽眾總人數占比圖表會顯示過去 2 年內，每個聽眾區隔的不重複聽眾人數。
你可以切換圖表查看每個聽眾區隔對串流次數的影響。
整體聽眾隨時間變化的情況
在「聽眾區隔」分頁的圖表下方，可查看聽眾過去 28 天在不同區隔間移動的情況。
指標 | 描述 | 這些聽眾曾經是… |
|---|---|---|
重新產生興趣的聽眾 | 重新成為每月主動聽眾的聽眾 | 過去的主動聽眾 |
新的主動聽眾 | 過去 2 年內不是你的每月主動聽眾，現在成為每月主動聽眾的聽眾 | 是你的程式化聽眾，或完全不曾是你的聽眾 |
新聽眾 | 過去兩年內從未在 Spotify 串流播放過你的音樂 | 不是你的聽眾 |
每月聽眾與每月主動聽眾
每月聽眾是你在過去 28 天的聽眾總人數，包括主動聽眾和程式化聽眾。
每月主動聽眾是每月聽眾的一部分，他們在過去 28 天內從主動來源串流播放你的音樂，表示他們未來會持續串流播放更多你的音樂。
你可以運用這項資料深入瞭解不同類型的聽眾，制定有效的行銷策略來達成目標。
增加每月主動聽眾人數
藝人通常會以吸引新粉絲來擴大聽眾群作為目標，卻忽略了加強現有聽眾忠誠度的重要性。雖然這兩者都非常重要，但平均而言，每月主動聽眾會比其他類型的聽眾更常串流播放你日後推出的音樂作品。
你可以使用「細分受眾群」頁面衡量粉絲培養策略的成效。
如果你想衝刺主動串流播放表現，可以建立 Marquee 或 Showcase 行銷活動、更新「藝人之選」以提升藝人檔案上的串流次數，或在社群媒體分享宣傳卡。