Seguimiento de los resultados de las campañas de display

Para: administradores y editores que usan la web

Para hacer un seguimiento de los resultados de tu campaña en Spotify for Artists, sigue estos pasos:

1. Inicia sesión en artists.spotify.com.
2. Ve a Campañas y, luego, a Display.
3. Haz clic en una campaña para ver sus resultados.

Durante los 14 días después de que los oyentes vean tu campaña, haremos un seguimiento de su comportamiento para saber si escuchan una de las canciones de la publicación.

Los resultados aparecen 24 horas después del inicio de la campaña. Los resultados finales, por otra parte, están disponibles 2 semanas después de que esta finalice.

Puedes ver o descargar los resultados para una campaña individual o para todas las campañas de tus artistas. Haz clic en Descargar resultados para guardarlos en un archivo CSV.

Crearemos un informe sobre las 3 estadísticas principales de tu campaña:

• Entrega de la campaña: alcance y clics.
• Desarrollo de la audiencia: cómo han cambiado tus oyentes activos mensuales como resultado de la campaña.
• Información de rendimiento: cómo han interactuado los oyentes con tu lanzamiento y con tus otras publicaciones como resultado de la campaña.

Todas las estadísticas se actualizan a diario.

Las campañas de display tienen como objetivo conseguir fans a largo plazo, así que presta atención a los detalles de rendimiento y desarrollo de la audiencia para entender cómo los oyentes interactuaron con tu música después de ver tu campaña.

Desarrollo del público

Descubre cómo tu campaña ha atraído a oyentes valiosos a tus oyentes activos mensuales o ha hecho que cambie el tipo de oyentes que son.

Los gráficos de tu página de resultados muestran en qué segmentos de audiencia comenzaron tus oyentes convertidos y en qué segmentos terminaron después de interactuar con tu lanzamiento.

• Si tu objetivo era aumentar tu audiencia, céntrate en los nuevos oyentes activos, es decir, aquellos que se han sumado a tus oyentes activos mensuales por primera vez al reproducir intencionalmente tu lanzamiento promocionado. Se incluyen los oyentes nuevos que no hayan reproducido tu música en ninguna parte en los últimos 2 años.
• Si tu objetivo era reactivar a tus oyentes, céntrate en los oyentes reactivados, es decir, los que vuelven a formar parte de tus oyentes activos mensuales después de reproducir intencionalmente tu lanzamiento promocionado.
• Si tu objetivo era aumentar la interacción con los fans, céntrate en tus oyentes amplificados, es decir, los oyentes activos mensuales que han reproducido intencionalmente tu lanzamiento promocionado por primera vez después de ver tu campaña.

Más información sobre los segmentos de audiencia

Información de rendimiento

Descubre cómo han interactuado los oyentes con tu lanzamiento promocionado y otros lanzamientos.

Desglosamos tus datos por segmento de audiencia y por canción, y te recomendamos cosas que puedes hacer tras ver los resultados.

• Oyentes convertidos: número de oyentes que han reproducido tu publicación de forma intencionada tras ver la campaña.
• Tasa de conversión: porcentaje de oyentes que han reproducido tu publicación de forma intencionada tras ver la campaña.
• Reproducciones activas por oyente: número medio de veces que tus oyentes convertidos han reproducido tu publicación conscientemente.
• Tasa de intención: porcentaje de oyentes convertidos que han guardado canciones de tu lanzamiento o las han añadido a una lista. Dichas acciones reflejan la intención de volver a escuchar tu música en el futuro. Hemos comprobado que, cuando el contenido de un artista se guarda o se añade a una lista, las reproducciones de dicho contenido aumentan hasta 2,5 veces durante los 6 meses posteriores.

Compartir tus resultados

Descarga un resumen visual para compartir el rendimiento de tu campaña.

Puedes hacerlo desde los siguientes lugares:

• Resultados de la campaña, seleccionando en la sección de desarrollo de la audiencia.
• En la tabla de gestión de campañas de la pestaña Campañas, seleccionando los 3 puntos junto a una subcampaña y, a continuación, Compartir resumen de resultados.

Elige hasta 3 métricas que te parezcan las más importantes para tu equipo o artista.