Cele w zakresie odbiorców w kampaniach displayowych

Kampanie displayowe mają na celu pomóc wykonawcom i ich zespołom w przekształcaniu słuchaczy w lojalnych fanów poprzez osiąganie jednego z trzech celów w zakresie odbiorców:

• Zdobywaj słuchaczy
• Zwiększ zaangażowanie fanów
• Przypomnij o sobie fanom

Zdobywaj słuchaczy

Udostępnij swoją muzykę słuchaczom, którzy jeszcze nie mieli okazji jej odkryć.

Kampanie w tym celu są kierowane na automatycznych i/lub potencjalnych słuchaczy.

• Automatyczni słuchacze: słuchacze, którzy odtworzyli Twoją muzykę jedynie z automatycznych źródeł, takich jak playlisty redakcyjne, playlisty tworzone przez innych słuchaczy, sety DJ-a opartego na AI oraz spersonalizowane playlisty, takie jak Odkryj w tym tygodniu, radio i autoodtwarzanie. Osoby te nie odtwarzały aktywnie Twojej muzyki od co najmniej 2 lat.
• Potencjalni słuchacze: osoby, które nie słuchały Cię od co najmniej 2 lat, ale mogą zainteresować się promowanym wydaniem ze względu na ich aktywność związaną ze słuchaniem muzyki.

Zwiększ zaangażowanie fanów

Poszerz grono odbiorców i zwiększ zaangażowanie obecnych fanów.

Kampanie z tym celem są skierowane do aktywnych słuchaczy w miesiącu, czyli tych, którzy celowo odtworzyli Twoje utwory w ciągu ostatnich 28 dni ze źródeł takich jak profil wykonawcy, strona wydania lub ich własne playlisty czy Biblioteka.

Możesz skierować kampanię na wszystkich aktywnych słuchaczy w miesiącu lub określony segment:

• Wierni słuchacze: to najbardziej oddani aktywni słuchacze w miesiącu, którzy celowo odtworzyli Twoją muzykę co najmniej 15 razy w ciągu ostatnich 28 dni. Najprawdopodobniej będą oni nadal słuchać Twojej muzyki.
• Umiarkowani słuchacze: aktywni słuchacze w miesiącu, którzy celowo i wielokrotnie odtwarzali Twoje utwory w ciągu ostatnich 28 dni i wciąż mogą zostać Twoimi wiernymi słuchaczami.
• Okazjonalni słuchacze: aktywni słuchacze w miesiącu, którzy celowo odtwarzali Twoje utwory raz bądź kilkukrotnie w ciągu ostatnich 28 dni i wciąż mogą zostać Twoimi umiarkowanymi słuchaczami.

Te trzy segmenty tworzą tzw. lejek. Kampanie pozwalają skierować słuchaczy w głębsze obszary lejka poprzez zachęcanie ich do aktywnego odtwarzania muzyki wykonawcy.

Przypomnij o sobie fanom

Zaangażuj ponownie osoby, które od jakiegoś czasu nie słuchają Twojej muzyki.

Kampanie z tym celem są skierowane do poprzednio aktywnych słuchaczy, czyli tych, którzy należeli kiedyś do grupy aktywnych słuchaczy w miesiącu, ale nie odtwarzali celowo Twojej muzyki w ciągu ostatnich 28 dni.

Zmiana segmentów docelowych

To my wstępnie wybieramy segmenty odbiorców, które pomogą Ci osiągnąć założony cel, ale Ty możesz dodawać lub usuwać segmenty.

Kampania będzie docierać również do odbiorców wszystkich głównych wykonawców współtworzących dane wydanie.

Możesz kierować treści na konkretne segmenty, jeśli prognozujemy, że dotrzesz do wystarczającej liczby słuchaczy, wykorzystując minimalną kwotę budżetu kampanii.

Uwaga: kampanii nie można kierować na indywidualnych słuchaczy.

Dodatkowe informacje

Następujące opcje kierowania zwiększają skuteczność Twoich kampanii:

• Wykluczenie słuchaczy, którzy celowo odtworzyli Twoje wydanie w ciągu ostatnich 21 dni.
• Jednokrotne wyświetlanie rekomendacji Marquee każdemu słuchaczowi.
• Jednokrotne wyświetlanie rekomendacji Showcase każdemu słuchaczowi.

Kampanie promujące single docierają wyłącznie do użytkowników Premium, ponieważ tylko użytkownicy Premium mogą wybierać poszczególne utwory.

Użytkownicy Premium mogą zrezygnować z wyświetlania kampanii reklamowych, jednak z naszych danych wynika, że uważają je oni za ciekawe i słuchają promowanych wydań.