Discovery Mode 성과 보고서 이해하기
Discovery Mode는 더 많은 리스너에게 곡을 소개하고 팬층을 늘리는 데 도움이 되는 도구입니다. 성과 보고서는 캠페인 탭에서 확인할 수 있습니다.
보고서 지표
Spotify는 세 가지 카테고리인 타겟 성장, 장기적인 참여, 스트리밍에 대한 지표를 제공합니다. 이러한 지표를 사용해 캠페인의 전반적인 성과뿐만 아니라 곡의 개별적인 성과도 측정할 수 있습니다.
모든 지표는 캠페인 시작 후 11일 차부터 캠페인 종료일까지 매일 업데이트됩니다. 장기적인 참여 지표의 경우 캠페인이 종료된 후에도 14일 동안 계속해서 업데이트됩니다.
*이러한 지표는 각 곡이 Discovery Mode에서 선택되기 전 28일 동안에 발생한 지표의 평균 성과를 기준으로, 캠페인이 진행되는 기간에 발생한 지표의 성과를 비교하여 계산됩니다.
참고: Discovery Mode 캠페인 성과는 플랫폼 안팎에서의 유기적인 트렌드, 함께 진행한 마케팅의 효과 등 다른 요인에 영향을 받을 수도 있습니다.
Discovery Mode 사용 이전 대비 성과
스트리밍 또는 리스너를 Discovery Mode를 사용하기 이전 수치와 비교할 때는 캠페인에서 노래가 처음 선택되기 전 28일 기간을 사용합니다. 비교 기간은 곡이 Discovery Mode 대상인 경우 동일하게 유지되며 Discovery Mode를 통해 여러 캠페인을 차례대로 진행할 수 있습니다. Discovery Mode에서 곡을 제거하면 비교 기간은 초기화됩니다.
28일의 비교 기간은 Discovery Mode 대상으로 곡을 처음 선택한 시점에 따라 달라질 수 있습니다. 다음 예시를 확인하세요.
- 3월 1일부터 시작되는 캠페인에서 곡을 처음 선택하면 28일 기간은 2월 중이 됩니다.
- 4월 1일부터 시작되는 캠페인에서 처음 선택한 다른 곡의 경우 28일 기간은 3월 중이 됩니다.
참고: 모든 지표는 캠페인 시작 후 11일 차부터 캠페인 종료일까지 매일 업데이트됩니다.
비교 기간의 일수는 현재 캠페인이 활성화된 일수와 같습니다.
스트리밍 및 리스너 증대 계산
보고서의 스트리밍 증대 및 리스너 증대 지표는 캠페인 기간 동안 Discovery Mode를 통한 곡의 성과를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 보고서에서는 이러한 지표가 개별 곡과 캠페인 전체에 적용됩니다.
스트리밍 증대는 다음 항목의 백분율 차이를 비교합니다.
- Discovery Mode에서 처음 곡이 선택되기 전 28일 동안 Discovery Mode 범위 내에서 해당 곡이 스트리밍된 일평균 횟수
- 현재 Discovery Mode 캠페인 기간 동안 Discovery Mode 범위 내에서 선택된 곡이 스트리밍된 일평균 횟수
리스너 증대는 다음 항목의 백분율 차이를 비교합니다.
- Discovery Mode에서 처음 곡이 선택되기 전 28일 동안 Discovery Mode 범위 내에서 해당 곡을 청취한 일평균 고유 리스너 수
- 현재 Discovery Mode 캠페인 기간 동안 Discovery Mode 범위 내 일평균 고유 리스너 수
성과 보고서 이해하기
성과 보고서를 활용해 향후 캠페인에 포함할 곡을 선택할 수 있습니다. 카테고리마다 곡의 개별적인 성과를 평가할 때 고려할 수 있는 몇 가지 주요 지표가 있습니다.
- 타겟 성장의 경우 리스너와 리스너 증대를 고려하세요. 이러한 지표를 통해 캠페인의 전반적인 성과에 곡이 어느 정도 영향을 미쳤는지 알 수 있습니다.
- 장기적인 참여의 경우 저장 횟수와 플레이리스트에 추가된 횟수를 고려하세요. 이러한 행동은 리스너가 곡을 다시 재생하려는 강한 의향을 가지고 있음을 보여줍니다.
- 스트리밍의 경우 스트리밍 증대를 고려하세요. 스트리밍 증대 비율은 캠페인이 시작되기 28일 전 시점에 비해 Discovery Mode 범위 내에서 곡의 일평균 스트리밍 횟수가 어떻게 변화했는지 보여줍니다.
마케팅 전략과 캠페인 목표에 가장 잘 부합하는 지표를 우선적으로 고려하여 캠페인의 성공 여부를 결정하는 것이 좋습니다.
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Discovery Mode 이용 방법 및 아티스트가 Discovery Mode를 최신 음악 발매 전략과 타겟 증대에 활용하는 방법을 알아보세요.
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