Objetivos de audiencia para campañas de display

Las campañas de display están diseñadas para ayudar a los artistas y sus equipos a convertir a los oyentes en fans fieles al lograr uno de estos tres objetivos de audiencia:

• Aumentar la audiencia
• Profundizar la interacción de los fans
• Reactivar oyentes

Aumentar la audiencia

Comparte tu música con oyentes que aún no te han descubierto por completo.

Las campañas con este objetivo se dirigen a tus oyentes programados o potenciales.

• Oyentes programados: oyentes que solo reprodujeron tu música de fuentes programadas. Esto incluye espacios como las playlists editoriales, las playlists creadas por otros oyentes, sets de DJ con IA y las playlists personalizadas como Discovery Weekly, Radio y Autoplay. No reprodujeron tu música desde fuentes activas en al menos 2 años.
• Oyentes potenciales: personas que no te han escuchado en al menos 2 años, pero cuyos hábitos de reproducción sugieren que pueden interesarse en tu lanzamiento promocionado.

Profundizar la interacción de los fans

Profundiza el fanatismo y la interacción con los fans existentes.

Las campañas con este objetivo se dirigen a tus oyentes activos mensuales, es decir, los oyentes que reprodujeron tu música de forma intencional en los últimos 28 días desde fuentes activas, como tu perfil de artista, tus páginas de lanzamiento o su propia biblioteca y sus playlists.

Puedes elegir dirigirte a todos tus oyentes activos mensuales o a un segmento específico de ellos:

• Superoyentes: tus oyentes activos mensuales más dedicados que reprodujeron tu música de forma intencional 15 o más veces en los últimos 28 días. También son los que tienen más probabilidades de seguir reproduciendo tu música.
• Oyentes moderados: oyentes activos mensuales que reprodujeron tu música entre 3 y 14 veces de forma intencional en los últimos 28 días y podrían convertirse en superoyentes.
• Oyentes ocasionales: oyentes activos mensuales que reprodujeron tu música de forma intencional de 1 a 2 veces en los últimos 28 días y podrían convertirse en oyentes moderados.

Estos tres segmentos ayudan a crear un embudo de fans. Las campañas pueden llevar a los oyentes más hacia el interior del embudo impulsando las reproducciones activas.

Reactivar oyentes

Vuelve a atraer a los oyentes que no han escuchado tu música en mucho tiempo.

Las campañas con este objetivo se dirigen a tus oyentes anteriormente activos, es decir, los oyentes que solían ser parte de tus oyentes activos mensuales, pero que no han reproducido tu música de forma intencional en los últimos 28 días.

Cambia tus segmentos objetivo

Preseleccionamos los segmentos de audiencia que te ayudarán a lograr tu objetivo, pero puedes agregar o eliminar segmentos.

Incluiremos las audiencias de todos los artistas principales en tu lanzamiento.

Es probable que no puedas dirigirte a todos los segmentos si predecimos que no llegarás a suficientes oyentes para gastar tu presupuesto mínimo de campaña.

Importante: no puedes dirigirte a oyentes individuales.

Restricciones

Para que tu segmentación sea más efectiva, la diseñamos para lo siguiente:

• Excluir a los oyentes que ya reprodujeron tu lanzamiento de forma intencional en los últimos 21 días
• Mostrar solo una recomendación Marquee por lanzamiento a los oyentes
• Mostrar solo una recomendación Showcase por lanzamiento a los oyentes

Las campañas que promocionan sencillos solo llegan a los oyentes Premium, ya que solo ellos pueden elegir canciones individuales.

Los oyentes de Premium pueden elegir no ver las campañas, pero nuestras investigaciones indican que les parecen relevantes y que escuchan los lanzamientos que promocionamos.