追蹤 Marquee 與 Showcase 成果

適用於：網路版的管理員和編輯者

請透過 Spotify for Artists 追蹤行銷活動成果：

1. 登入 artists.spotify.com。
2. 前往「行銷活動」＞「Marquee 和 Showcase」。
3. 點選行銷活動即可查看詳情。

我們會在聽眾看到你的 Marquee 後追蹤他們的行為 14 天，瞭解他們是否有串流發行作品中的曲目。

成果會在行銷活動開始 24 小時後出現。最終結果將於行銷活動結束 2 週後出爐。

你可以查看或下載單一行銷活動的成果，也可以查看或下載所有藝人行銷活動的成果。按一下「下載成果」可取得 CSV 檔案格式的成果。

我們會提供行銷活動的 3 項主要統計資料：

• 行銷活動實施情況：觸及率和點擊次數
• 聽眾變化：行銷活動對每月主動聽眾的影響
• 成效詳細資料：行銷活動如何影響此發行作品和其他發行作品的聽眾參與度

所有統計資料會每日更新。

Marquee 與 Showcase 旨在培養長期粉絲，因此請留意聽眾變化和成效詳細資料，深入瞭解聽眾看到行銷活動後如何與你的音樂互動。

聽眾變化

瞭解行銷活動如何吸引更多每月主動聽眾，並提升現有聽眾的參與度。

成果頁面會以視覺化資料，顯示轉換聽眾起初的聽眾區隔，以及與發行作品互動後的後續聽眾區隔。

• 新的主動聽眾：主動串流播放宣傳的發行作品後，首次成為每月主動聽眾，包括過去 2 年內未在任何平台播放過你音樂的新聽眾。
• 重新產生興趣的聽眾：主動串流播放該宣傳發行作品後，重新成為每月主動聽眾。
• 強化聽眾：原本便是你的每月主動聽眾，在看到行銷活動後，首次主動串流播放該宣傳發行作品。

深入瞭解聽眾區隔

成效詳細資料

瞭解聽眾與宣傳發行作品及其他作品的互動情形。

系統會依聽眾區隔及曲目將你的資料分門別類，我們也建議你在查看結果後，根據建議採取行動。

• 轉換的聽眾：看到行銷活動後，主動串流播放發行作品的聽眾人數。
• 轉換率：看到行銷活動後，主動串流播放發行作品的聽眾百分比。
• 每位聽眾的主動串流播放次數：轉換的聽眾主動串流發行作品的平均次數。
• 意願比率：儲存發行作品或將曲目新增至播放清單的轉換聽眾百分比。當聽眾採取這些行動時，代表他們希望未來可以繼續聽到你的音樂。我們的研究顯示，聽眾儲存曲目及新增至播放清單後，藝人的串流播放量會在 6 個月後增加 2.5 倍。

分享成果

下載視覺化重點回顧，分享行銷活動成效。

方法如下：

• 在行銷活動成果的「聽眾變化」區段中選取。
• 在行銷活動分頁的行銷活動管理表格中，選取子行銷活動旁邊的三點圖示，然後分享成果概況

請選擇最多 3 個對你的團隊或藝人而言最重要的指標。