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Marquee 與 Showcase 目標對象
選擇哪個市場的哪些聽眾可以看到你的行銷活動。
選擇你的目標對象
根據預設，我們會向看到推薦內容後最有可能串流播放發行作品的聽眾放送行銷活動。
這有助於讓聽眾看到他們喜歡的推薦，並讓預算發揮最大效果。
你也可以自訂目標聽眾，指定特定的聽眾區隔。
如果你選擇指定特定的目標聽眾區隔，我們會納入發行作品中所有主要藝人的聽眾。
注意：無法選擇單一聽眾做為目標對象。
目標 | 目標對象 | 追蹤方式 |
|---|---|---|
拓展聽眾群 | 程式化聽眾和/或潛在聽眾 | 新的主動聽眾 (和新聽眾) |
聽眾參與 | 主動聽眾 (輕度聽眾、中度聽眾及重度聽眾) | 更忠實的聽眾 |
重新產生興趣的聽眾 | 過去的主動聽眾 | 重新產生興趣的聽眾 |
注意：如果我們預測可觸及的聽眾不夠多，支出會低於最低行銷活動預算，你可能無法指定每個區隔。
行銷活動目標
拓展聽眾群
如果目標是觸及未充分發掘你音樂的聽眾，建議你將目標對象設為程式化聽眾或潛在聽眾。
- 程式化聽眾：這些聽眾在過去 2 年內曾串流播放你的音樂，但收聽管道僅限程式化來源。這些程式化來源包括編輯精選播放清單、每週新發現、電台、自動播放，或其他聽眾建立的播放清單。
- 潛在聽眾：這些聽眾在過去 2 年內未曾串流播放你的音樂，但根據聆聽習慣推測，他們很有可能串流播放你宣傳的發行作品。
聽眾參與
如果目標是加強現有聽眾的忠誠度或參與度，建議你將目標對象設為主動聽眾。
主動聽眾在過去 28 天曾主動串流播放你的音樂，來源包括藝人檔案、發行作品頁面，或聽眾個人的音樂庫和播放清單。
你可以指定一個或多個主動聽眾區隔，進一步縮小行銷活動的觸及範圍：
- 重度聽眾：過去 28 天最忠實的聽眾，最有可能繼續串流播放你的音樂。
- 中度聽眾：過去 28 天多次主動串流播放你的音樂、有可能轉變成重度聽眾。
- 輕度聽眾：過去 28 天至少主動串流播放你的音樂一次、有可能轉變成中度聽眾。
你可以使用這三種區隔建立粉絲漏斗。行銷活動可以提高聽眾主動串流播放的意願，讓他們成為更忠實的粉絲。
重新產生興趣的聽眾
如果目標是重新吸引一段時間未聆聽你音樂的聽眾，建議你將目標對象設為過去的主動聽眾。
這類聽眾區隔曾經是你的主動聽眾，但過去 28 天未曾主動串流播放你的音樂。
限制
為了更精準找到目標對象，我們採用以下設計：
- 在行銷活動執行期間調整目標對象，移除在過去 21 天曾主動串流播放你發行作品的聽眾
- 每個發行作品只向使用者顯示一個 Marquee
- 每個行銷活動只向使用者顯示一個 Showcase
注意：宣傳單曲的行銷活動只會觸及 Premium 聽眾 (Premium 訂閱者才能挑選及播放個別曲目)。Premium 聽眾可以選擇不顯示行銷活動，但我們的資料顯示他們認為這些內容具有相關性，並會聆聽宣傳的作品。
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