展示型行銷活動的聽眾推廣目標

展示型行銷活動旨在協助藝人及其團隊透過達成以下三個聽眾推廣目標，將聽眾轉變成忠實粉絲：

• 擴大聽眾群
• 提升粉絲參與度
• 重新產生興趣的聽眾

擴大聽眾群

與尚未充分了解你的聽眾分享你的音樂。

設定為此目標的行銷活動，將程式化聽眾和/或潛在聽眾設為目標對象。

• 程式化聽眾：這類聽眾只透過程式化來源串流播放你的音樂，包括編輯精選播放清單、其他聽眾建立的播放清單、AI DJ 的組曲，以及個人化播放清單 (例如 Discovery Weekly、電台和自動播放) 等地方。他們至少 2 年未透過主動來源串流播放你的音樂。
• 潛在聽眾：這類聽眾至少 2 年未收聽你的作品，但根據聆聽習慣推測，他們可能對你宣傳的發行作品有興趣。

提升粉絲參與度

加強現有聽眾的忠誠度或參與度。

設定為此目標的行銷活動，將每月主動聽眾設為目標對象，這些聽眾在過去 28 天曾主動串流播放你的音樂，來源包括藝人檔案、你的發行作品頁面，或聽眾個人的音樂庫和播放清單。

你可以選擇將目標對象設為所有每月主動聽眾，或是當中特定的聽眾群：

• 重度聽眾：你最忠實的每月主動聽眾，在過去 28 天內主動串流播放你的音樂 15 次以上，最有可能繼續串流播放你的音樂。
• 中度聽眾：過去 28 天內多次 (3 到 14 次) 主動串流播放你的音樂、有可能轉變為重度聽眾的每月主動聽眾。
• 輕度聽眾：過去 28 天內主動串流播放你的音樂 1 到 2 次、有可能轉變為中度聽眾的每月主動聽眾。

你可以使用這三種區隔建立粉絲漏斗。行銷活動可以提高聽眾主動串流播放的意願，讓他們成為更忠實的粉絲。

重新產生興趣的聽眾

重新吸引一段時間未聆聽你音樂的聽眾。

設定為此目標的行銷活動，將過去的主動聽眾設為目標對象，這些聽眾曾經是你的每月主動聽眾，但最近 28 天未曾主動串流播放你的音樂。

變更目標聽眾群

我們會預先選取有助於你達成目標的聽眾群，你可以選擇新增或移除聽眾群。

我們會納入你發行內容中所有主要藝人的聽眾。

如果我們預測可觸及的聽眾不夠多，支出會低於最低行銷活動預算，你可能無法鎖定每個聽眾群。

注意：無法選擇單一聽眾做為目標對象。

限制

為了更精準找到目標對象，我們採用以下設計：

• 排除在過去 21 天曾主動串流播放你發行作品的聽眾
• 每個發行作品只向聽眾顯示一個 Marquee
• 每個行銷活動只向聽眾顯示一個 Showcase

由於只有 Premium 聽眾才能選擇個別曲目，所以宣傳單曲的行銷活動只會觸及 Premium 聽眾。

Premium 聽眾可以選擇不顯示行銷活動，但我們的資料顯示他們認為這些內容具有相關性，並會聆聽宣傳的作品。