Publikumsziele für Displaykampagnen

Displaykampagnen sollen Künstler*innen und ihren Teams dabei helfen, Hörer*innen zu treuen Fans zu machen, indem eines von drei Publikumszielen erreicht wird:

• Reichweite erhöhen
• Interaktionen mit deinen Fans fördern
• Hörer*innen zurückgewinnen

Reichweite erhöhen

Du möchtest deine Musik mit Hörer*innen teilen, die dich noch nicht so gut kennen.

Kampagnen mit diesem Ziel sind auf deine programmierten Hörer*innen und/oder potenziellen Hörer*innen ausgerichtet.

• Programmierte Hörer*innen: Das sind Hörer*innen, die deine Musik nur über programmierte Quellen gestreamt haben, z. B. redaktionelle Playlists, Playlists von anderen Hörer*innen, Sets vom KI-DJ, personalisierte Playlists wie „Dein Mix der Woche“, Spotify Radio und Autoplay. Sie haben deine Musik in den letzten zwei Jahren nicht über aktive Quellen gestreamt.
• Potenzielle Hörer*innen: Das sind Nutzer*innen, die deine Inhalte seit mindestens zwei Jahren nicht gestreamt haben. Basierend auf ihrem Hörverhalten ist es jedoch möglich, dass sie an deinem promoteten Release interessiert sein werden.

Interaktionen mit deinen Fans fördern

Du möchtest deine Hörer*innen zu noch treueren Fans machen und Interaktionen mit deinen bestehenden Fans fördern.

Kampagnen mit diesem Ziel sind auf deine monatlich aktiven Hörer*innen ausgerichtet – Hörer*innen, die deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage bewusst gestreamt haben, und zwar aus aktiven Quellen wie deinem Künstler*innen-Profil, deinen Releaseseiten, ihrer Bibliothek und ihren eigenen Playlists.

Du kannst festlegen, ob du alle deine monatlich aktiven Hörer*innen oder nur bestimmte Segmente davon ansprechen möchtest.

• Super-Hörer*innen: Sie sind deine treuesten monatlich aktiven Hörer*innen und haben deine Musik in den letzten 28 Tagen mindestens 15-mal bewusst gestreamt. Sie machen auch am wahrscheinlichsten genauso weiter.
• Moderate Hörer*innen: Das sind monatlich aktive Hörer*innen, die deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage drei- bis 14-mal bewusst gestreamt haben. Sie haben das Potenzial, zu Super-Hörer*innen zu werden.
• Gelegentliche Hörer*innen: Das sind monatlich aktive Hörer*innen, die deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage ein- oder zweimal bewusst gestreamt haben und sich zu moderaten Hörer*innen entwickeln könnten.

Stell dir diese drei Segmente wie einen Funnel vor, ähnlich wie beim Marketing. Kampagnen können Hörer*innen tiefer in den Funnel führen, indem sie aktives Streaming fördern.

Hörer*innen zurückgewinnen

Du möchtest Hörer*innen erneut ansprechen, die deine Musik länger nicht mehr angehört haben.

Kampagnen mit diesem Ziel sind auf deine zuvor aktiven Hörer*innen ausgerichtet. Dies sind Nutzer*innen, die früher Teil deiner monatlich aktiven Hörer*innen waren, aber deine Musik in den letzten 28 Tagen nicht bewusst gestreamt haben.

Angesprochene Segmente ändern

Wir treffen eine Vorauswahl von Zielgruppensegmenten, die sich für dein Ziel eignen, aber du kannst auch selbst Segmente hinzufügen oder entfernen.

Wir beziehen das Publikum aller Hauptkünstler*innen des Releases ein.

Wenn du laut unseren Prognosen voraussichtlich nicht genügend Hörer*innen erreichen wirst, um dein Mindestbudget für die Kampagne auszugeben, kannst du möglicherweise nicht alle Segmente ansprechen.

Hinweis: Du kannst beim Targeting keine einzelnen Hörer*innen auswählen.

Einschränkung

So machen wir dein Targeting effektiver:

• Wir schließen Hörer*innen aus, die deinen Release in den letzten 21 Tagen bereits bewusst gestreamt haben.
• Hörer*innen erhalten nur ein Marquee pro Veröffentlichung.
• Hörer*innen erhalten nur ein Showcase pro Kampagne.

Kampagnen, die Singles promoten, werden nur Hörer*innen von Spotify Premium angezeigt, da nur Premium Hörer*innen einzelne Songs auswählen können.

Premium Nutzer*innen haben die Möglichkeit, Kampagnen zu deaktivieren, aber unsere Daten zeigen, dass sie die Inhalte relevant finden und die beworbenen Releases anhören.