Marquee 및 Showcase 타겟팅
여러분의 캠페인을 볼 수 있는 리스너 그룹과 타겟 시장을 선택하세요.
타겟 선택하기
기본적으로 Spotify는 추천곡을 본 후 발매 음악을 스트리밍할 가능성이 높은 리스너에게 캠페인을 표시합니다.
이렇게 하면 리스너들은 좋아할 만한 추천을 받아볼 수 있고 여러분은 지출한 예산 대비 가장 효과적인 결과를 얻을 수 있습니다.
또한 특정 타겟 세그먼트를 타겟팅하여 해당 타겟을 맞춤 설정할 수도 있습니다.
특정 세그먼트를 타겟팅하도록 선택한 경우, 발매 음악에 참여한 모든 메인 아티스트의 타겟이 포함됩니다.
참고: 개별 리스너를 선택하여 타겟팅 할 수 없습니다.
목표 | 타겟팅 대상 | 추적에 사용할 지표 |
|---|---|---|
타겟 성장 | 프로그래밍된 타겟 및/또는 잠재적 타겟 | 신규 능동적 리스너(및 신규 리스너) |
타겟 참여 | 능동적 타겟(라이트 리스너, 평균 리스너, 슈퍼 리스너) | 자극받은 리스너 |
타겟 재활성화 | 기존의 능동적 타겟 | 복귀한 리스너 |
참고: 최소한의 캠페인 예산을 지출하여 충분한 리스너에게 도달할 수 없을 것이라 예측되는 경우 모든 세그먼트를 타겟으로 지정하지 못할 수 있습니다.
캠페인 목표
타겟 성장
여러분의 음악을 다양하게 접해보지 못한 리스너에게 음악을 공유하는 것이 목표인 경우 프로그래밍된 타겟 또는 잠재적 타겟을 타겟팅하는 것이 좋습니다.
- 프로그래밍된 타겟: 지난 2년 동안 에디토리얼 플레이리스트, 새 위클리 추천곡, 라디오, 자동 재생 또는 다른 리스너가 만든 플레이리스트 등의 프로그래밍된 소스에서만 여러분의 음악을 스트리밍한 리스너입니다.
- 잠재적 타겟: 지난 2년 동안 여러분의 음악을 스트리밍하지 않은 리스너입니다. 단, 리스너의 청취 습관에 따라 홍보 중인 발매 음악을 스트리밍할 수도 있습니다.
타겟 참여
팬덤을 심화시키거나 기존 팬의 참여를 높이는 것이 목표인 경우 능동적 타겟을 타겟팅하는 것이 좋습니다.
능동적 타겟은 아티스트 프로필, 발매 음악 페이지 또는 자신의 라이브러리 및 플레이리스트 등 활성 소스에서 최근 28일 동안 내 음악을 의식적으로 찾아 스트리밍한 리스너입니다.
하나 이상의 능동적 타겟 세그먼트를 포함하면 캠페인이 도달할 타겟을 보다 구체화할 수 있습니다.
- 슈퍼 리스너: 최근 28일 동안 가장 열성적으로 내 음악을 스트리밍한 리스너에 해당하며, 앞으로도 음악 스트리밍을 이어갈 가능성이 높은 리스너 그룹입니다.
- 평균 리스너: 최근 28일 동안 내 음악을 의도적으로 찾아 여러 번 스트리밍한 리스너에 해당하며, 슈퍼 리스너로 발전할 수 있는 잠재성을 가진 리스너 그룹입니다.
- 라이트 리스너: 최근 28일 동안 내 음악을 의도적으로 찾아 한 번 또는 몇 번 스트리밍한 리스너에 해당하며, 평균 리스너로 발전할 수 있는 잠재성을 가진 리스너 그룹입니다.
이러한 세 가지 세그먼트는 팬 퍼널을 생성하는 데 도움이 됩니다. 캠페인은 적극적 스트리밍을 유도하여 리스너를 팬 퍼널로 깊게 끌어들일 수 있습니다.
타겟 재활성화
여러분의 음악을 한동안 듣지 않은 리스너가 다시 스트리밍에 재참여하도록 유도하는 것이 목표인 경우 이전의 능동적 타겟을 .타겟팅하는 것이 좋습니다.
이 세그먼트에는 기존에 능동적 타겟에 속했으나 최근 28일간 의도적으로 음악을 스트리밍하지 않은 리스너가 포함됩니다.
제한 사항
더 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 다음과 같은 기능을 마련했습니다.
- 캠페인 기간 동안 타겟을 조정하여 지난 21일 동안 발매 음악에 포함된 트랙을 의식적으로 찾아 이미 스트리밍한 사용자를 제외합니다.
- 사용자에게 발매 음악당 하나의 Marquee만 제공합니다.
- 사용자에게 캠페인당 하나의 Showcase만 제공합니다.
참고: 싱글을 홍보하는 캠페인은 Premium 리스너에게만 도달합니다(개별 트랙을 선택하고 재생하려면 Premium을 이용해야 함). Premium 리스너는 캠페인을 표시하지 않도록 선택할 수 있습니다. 하지만 내부 데이터에 따르면 이들은 관련 있는 콘텐츠를 찾고 홍보 중인 발매 음악을 듣는 것으로 나타났습니다.