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Spotify의 타겟 세그먼트

대상: 웹상의 모든 사용자

Spotify for Artists에서 전체 타겟은 다음과 같은 세 가지 세그먼트로 나뉩니다.

세그먼트	설명
월간 능동적 리스너	아티스트 프로필, 발매 음악 페이지 또는 자신의 라이브러리 및 플레이리스트와 같은 활성 소스에서 최근 28일 동안 내 음악을 의식적으로 찾아 스트리밍한 리스너입니다.
기존의 능동적 타겟	이전에는 월간 능동적 리스너로 분류되었지만 최소 28일 이상 여러분의 음악을 의도적으로 스트리밍하지 않은 리스너입니다. 해당 리스너는 프로그래밍된 소스에서 여전히 여러분의 음악을 스트리밍할 수도 있습니다.
프로그래밍된 타겟	프로그래밍된 소스에서만 내 음악을 스트리밍한 리스너입니다. 여기에는 에디토리얼 플레이리스트, 알고리즘 플레이리스트(예: 맞춤 플레이리스트, Spotify 믹스, 라디오, 자동 재생) 및 다른 리스너가 만든 플레이리스트가 포함됩니다. 이 리스너들은 최소 지난 2년 동안 활성 소스에서 내 음악을 스트리밍하지 않았습니다.

이 세 가지 세그먼트가 전체 타겟을 구성하며, 지난 2년간의 전체 고유 리스너 수와 같습니다.

월간 능동적 리스너 세그먼트

월간 능동적 리스너 세그먼트를 클릭하면 다음과 같은 3가지의 세분화된 세그먼트를 확인할 수 있습니다.

세그먼트	설명
슈퍼 리스너	지난 28일 동안 여러분의 음악을 의도적으로 찾아 15회 이상 스트리밍한 가장 열성적인 월간 능동적 리스너로, 앞으로도 음악 스트리밍을 이어갈 가능성이 가장 높습니다.
평균 리스너	최근 28일 동안 음악을 의도적으로 찾아 3~14회 스트리밍했으며, 슈퍼 리스너로 발전할 잠재성을 보유한 월간 능동적 리스너
라이트 리스너	최근 28일 동안 음악을 의도적으로 찾아 1~2회 스트리밍했으며, 평균 리스너로 발전할 수 있는 잠재성을 보유한 월간 능동적 리스너

월간 능동적 리스너를 통해 리스너를 얼마나 잘 유지하고 있는지, 리스너가 팬으로 전환되고 있는지를 파악할 수 있습니다.

곡을 활발하게 스트리밍한 리스너는 이후 6개월 동안 아티스트의 음악을 감상하는 횟수가 평균적으로 4배 더 많습니다.

세그먼트를 클릭하면 스트리밍 구성 비율과 전체 타겟 구성 비율을 비교할 수 있습니다.

스트리밍 구성 비율은 최근 28일 동안에 각각의 타겟 세그먼트에서 발생한 스트리밍 수를 보여줍니다.

전체 타겟 구성 비율은 지난 2년 동안에 각각의 세그먼트에서 발생한 고유 리스너 수를 보여줍니다.

이 두 가지를 비교하면 각각의 세그먼트가 스트리밍 수에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

'세그먼트' 탭의 차트 아래에서 지난 28일 동안 리스너가 각 타겟 세그먼트의 경계를 어떻게 넘나들었는지 확인할 수 있습니다.

미터 단위	설명	원래 속해 있던 타겟 세그먼트
복귀한 리스너	월간 능동적 리스너에 다시 합류한 리스너	이전에는 능동적 타겟에 속했던 리스너
신규 능동적 리스너	월간 능동적 리스너에 합류한 리스너 중 지난 2년 동안 월간 능동적 리스너로 분류된 적이 없는 리스너	타겟에 속한 적이 없거나, 프로그래밍된 리스너로 분류된 리스너
신규 리스너	지난 2년 동안 Spotify에서 내 음악을 스트리밍한 적 없는 리스너	내 타겟에 속한 적 없는 리스너

월별 리스너는 능동적 리스너와 프로그래밍된 리스너 모두를 포함한 최근 28일 동안의 총 리스너 수를 나타냅니다.

월간 능동적 리스너는 월별 리스너의 하위 개념으로, 최근 28일 동안 활성 소스에서 음악을 의도적으로 스트리밍하면서 앞으로도 계속해서 스트리밍할 리스너입니다.

해당 데이터를 활용하여 다양한 유형의 리스너를 더 깊이 이해하고, 목표 달성을 위한 효과적인 마케팅 전략을 세워보세요.

아티스트는 기존의 리스너 팬덤과의 유대감을 쌓거나 새로운 팬을 유치하는 데 집중하며 타겟 범위를 넓히는 데 초점을 두는 경우가 많습니다. 두 활동 모두 중요하지만, 월간 능동적 리스너는 평균적으로 향후 다른 리스너보다 음악을 더 많이 스트리밍합니다.

세그먼트 페이지를 활용하여 팬 전환 전략의 성공 여부를 평가할 수 있습니다.

Marquee 캠페인 또는 Showcase 캠페인을 만들거나, 아티스트 프로필에서 더 많은 스트리밍이 발생하도록 아티스트 추천을 업데이트하거나, 프로모션 카드를 소셜 미디어에 공유해 적극적 스트리밍을 유도하세요.