타겟 세그먼트

대상: 웹상의 모든 사용자

Spotify for Artists에서 전체 타겟은 다음과 같은 세 가지 세그먼트로 나뉩니다.

세그먼트	설명
능동적 타겟	아티스트 프로필, 발매 음악 페이지 또는 자신의 라이브러리 및 플레이리스트와 같은 활성 소스에서 최근 28일 동안 내 음악을 의식적으로 찾아 스트리밍한 리스너입니다.
기존의 능동적 타겟	이전에는 능동적 타겟이었으나 음악을 의도적으로 스트리밍하지 않은 기간이 최소 28일 이상 지난 리스너를 의미합니다. 이러한 리스너는 프로그래밍된 소스에서 여전히 음악을 스트리밍하고 있을 수 있습니다.
프로그래밍된 타겟	지난 2년 동안 에디토리얼 플레이리스트, 새 위클리 추천곡, 라디오 및 자동 재생 또는 다른 리스너의 플레이리스트 등의 프로그래밍된 소스에서만 내 음악을 최소 1회 이상 스트리밍한 리스너입니다.

이 세 가지 세그먼트가 전체 타겟을 구성하며, 지난 2년간의 전체 고유 리스너 수와 같습니다.

능동적 타겟 세그먼트

능동적 타겟 세그먼트를 클릭하면 다음과 같은 3가지의 세분화된 세그먼트를 확인할 수 있습니다.

세그먼트	설명
슈퍼 리스너	최근 28일 동안 가장 열성적으로 내 음악을 스트리밍한 리스너에 해당하며, 앞으로도 음악 스트리밍을 이어갈 가능성이 높은 리스너 그룹입니다.
평균 리스너	최근 28일 동안 내 음악을 의도적으로 찾아 여러 번 스트리밍한 리스너에 해당하며, 슈퍼 리스너로 발전할 수 있는 잠재성을 가진 리스너 그룹입니다.
라이트 리스너	최근 28일 동안 내 음악을 의도적으로 찾아 한 번 또는 여러 번 스트리밍한 리스너에 해당하며, 평균 리스너로 발전할 수 있는 잠재성을 가진 리스너 그룹입니다.

능동적 타겟을 통해 리스너를 얼마나 잘 유지하고 있는지, 리스너가 팬으로 전환되고 있는지를 파악할 수 있습니다.

곡을 활발하게 스트리밍한 리스너는 이후 6개월 동안 아티스트의 음악을 감상하는 횟수가 평균적으로 4배 더 많습니다.

세그먼트를 클릭하면 스트리밍 구성 비율과 전체 타겟 구성 비율을 비교할 수 있습니다.

스트리밍 구성 비율은 최근 28일 동안에 각각의 타겟 세그먼트에서 발생한 스트리밍 수를 보여줍니다.

전체 타겟 구성 비율은 지난 2년 동안에 각각의 세그먼트에서 발생한 고유 리스너 수를 보여줍니다.

이 두 가지를 비교하면 각각의 세그먼트가 스트리밍 수에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

'세그먼트' 탭의 차트 아래에서 지난 28일 동안 리스너가 각 타겟 세그먼트의 경계를 어떻게 넘나들었는지 확인할 수 있습니다.

미터 단위	설명	원래 속해 있던 타겟 세그먼트
복귀한 리스너	능동적 타겟으로 돌아온 리스너	이전에는 능동적 타겟에 속했던 리스너
신규 능동적 리스너	처음으로 능동적 타겟에 합류한 리스너	프로그래밍된 타겟에 속했거나 타겟에 속한 적 없는 리스너
신규 리스너	지난 2년 동안 Spotify에서 내 음악을 스트리밍한 적 없는 리스너	내 타겟에 속한 적 없는 리스너

월별 리스너는 활성 소스 및 프로그래밍된 소스에서 내 음악을 스트리밍한 사용자를 포함해 최근 28일 동안의 총 리스너 수를 나타냅니다.

능동적 타겟은 월별 리스너의 하위 개념으로, 최근 28일 동안 내 음악을 활발하게 스트리밍한 리스너를 나타냅니다.

능동적 타겟은 다양한 월별 리스너들을 확인할 수 있는 지표입니다. 특히 아티스트의 음악을 의도적으로 스트리밍하면서 앞으로도 계속해서 스트리밍할 리스너를 집중적으로 알아보세요.

해당 데이터를 활용하여 다양한 유형의 리스너를 더 깊이 이해하고, 목표 달성을 위한 효과적인 마케팅 전략을 세워보세요.

아티스트는 기존 리스너 팬덤을 심화시키기보다 새로운 팬을 유치하는 데 집중하며 타겟 범위를 넓히는 데 초점을 두는 경우가 많습니다. 두 활동 모두 중요하지만, 평균적으로 능동적 타겟이 미래에 다른 리스너보다 음악을 더 많이 스트리밍합니다.

세그먼트 페이지를 활용하여 팬 전환 전략의 성공 여부를 평가할 수 있습니다.

Marquee 캠페인 또는 Showcase 캠페인을 만들거나, 아티스트 프로필에서 더 많은 스트리밍이 발생하도록 아티스트 추천을 업데이트하거나, 프로모션 카드를 소셜 미디어에 공유해 적극적 스트리밍을 유도하세요.