ディスプレイ広告キャンペーンでのオーディエンス目標

ディスプレイ広告キャンペーンは、アーティストとそのチームが、次の3つのオーディエンス目標のいずれかを達成することで、リスナーを忠実なファンに変えるのを支援するように設計されています。

• オーディエンスを増やす
• ファンとのエンゲージメントを深める
• リスナーに再度アクティブになってもらう

オーディエンスを増やす

まだあなたを十分に知らないリスナーに、あなたの音楽を共有しましょう。

この目標を掲げたキャンペーンでは、プログラムされたソースのリスナーや、潜在リスナーがターゲットにされます。

• プログラムされたソースのリスナー：プログラムされたソースからのみあなたの音楽を再生したリスナーです。プログラムされたソースには、エディトリアルプレイリスト、ほかのリスナーが作成したプレイリスト、AI DJが作成したセット、Discovery Weeklyのようなパーソナライズされたプレイリスト、Radio、自動再生などが含まれます。これらのリスナーは、あなたの音楽をアクティブなソースから過去2年以上再生していません。
• 潜在リスナー：過去2年以上あなたの音楽を聴いていないリスナーです。リスニング傾向に基づいて、宣伝対象のリリースに関心を持つ可能性があると判断されます。

ファンとのエンゲージメントを深める

既存のファンとの絆を深め、エンゲージメントを高めましょう。

この目標を掲げたキャンペーンでは、月間アクティブリスナーがターゲットにされます。このリスナーは、過去28日間にアクティブなソースから能動的にあなたの音楽を再生したリスナーです。アクティブなソースには、あなたのアーティストページ、リリースページ、自身のライブラリやプレイリストなどが含まれます。

月間アクティブリスナー全員をターゲットにすることも、その中の特定のセグメントをターゲットにすることもできます。

• スーパーリスナー：過去28日間にあなたの音楽を15回以上能動的に再生した、最も熱心な月間アクティブリスナーです。今後もあなたの音楽を再生し続ける可能性が最も高いリスナーでもあります。
• モデレートリスナー：過去28日間にあなたの音楽を3～14回、能動的に再生した月間アクティブリスナーです。今後、スーパーリスナーになる可能性があります。
• ライトリスナー：過去28日間にあなたの音楽を1～2回、能動的に再生した月間アクティブリスナーです。今後、モデレートリスナーになる可能性があります。

これら3つのセグメントは、ファンのファネルを形作るのに役立ちます。キャンペーンによってアクティブなストリーミングを促すことで、ファネルの次の段階へと進むようリスナーを誘導できます。

リスナーに再度アクティブになってもらう

最近あなたの音楽を聴いていないリスナーのエンゲージメントをもう一度高めましょう。

この目標を掲げたキャンペーンでは、以前のアクティブリスナーがターゲットにされます。このリスナーは、以前は月間アクティブリスナーだったものの、過去28日間にあなたの音楽を能動的に再生していないリスナーです。

ターゲットセグメントを変更する

Spotifyでは、目標の達成に役立つオーディエンスセグメントを事前に選択しますが、セグメントは追加または削除できます。

あなたのリリースに際しては、すべてのメインアーティストのオーディエンスを含めます。

あなたが設定した最小限のキャンペーン予算で十分な数のリスナーにリーチできないとSpotifyが予測した場合は、一部のセグメントをターゲットにできなくなることがあります。

注：個人のリスナーをターゲットに選ぶことはできません。

制限

Spotifyでは、ターゲティングをより効果的に行うため、以下のように設定されています。

• 過去21日間にすでに能動的にあなたのリリースを再生したリスナーを除外します
• リスナーはリリースごとに1つのMarqueeのみを受信します
• リスナーはキャンペーンごとに1つのShowcaseのみを受信します

シングルを宣伝するキャンペーンはPremiumリスナーにのみ送信されます (個々のトラックを選んで再生できるのはPremiumリスナーのみであるため)。

Premiumのリスナーはキャンペーンを表示しないことを選択できますが、Spotifyのデータによると、リスナーはキャンペーンが自分の好みに合っていると感じており、宣伝されたリリースを聴いていることがわかっています。