Targeting für Marquee und Showcase
Wähle aus, welche Gruppen von Hörer*innen deine Kampagne sehen und in welchem Markt die Kampagne veröffentlicht wird.
Zielgruppe wählen
Standardmäßig spielen wir deine Kampagne an Hörer*innen aus, die deinen Release im Anschluss an die Empfehlung am ehesten streamen werden.
Hörer*innen erhalten so Empfehlungen, die ihnen gefallen, und du erzielst die effektivsten Ergebnisse für dein Budget.
Du kannst die Auslieferung auch eingrenzen, indem du bestimmte Segmente ansprichst.
Wenn du dich für die Ausrichtung auf bestimmte Segmente entscheidest, berücksichtigen wir das Publikum aller Hauptkünstler*innen des Releases.
Mehr Infos zu Zielgruppensegmenten
Hinweis: Du kannst beim Targeting keine einzelnen Hörer*innen auswählen.
Dein Ziel: | Targeting: | Tracking über: |
|---|---|---|
Publikumszuwachs | Programmiertes Publikum und/oder potenzielles Publikum | Neue aktive Hörer*innen (und neue Hörer*innen) |
Publikumsinteraktionen | Aktives Publikum (Super-, moderate und gelegentliche Hörer*innen) | Bewusste Hörer*innen |
Reaktivierung des Publikums | Zuvor aktives Publikum | Reaktivierte Hörer*innen |
Hinweis: Wenn wir vorhersagen, dass du nicht genügend Hörer*innen erreichen wirst, um dein Mindestbudget für die Kampagne auszugeben, kannst du möglicherweise nicht alle Segmente ansprechen.
Kampagnenziele
Publikumszuwachs
Wenn du deine Musik bei Hörer*innen promoten möchtest, die dich noch nicht besonders gut kennen, empfehlen wir dir, dein programmiertes oder dein potenzielles Publikum anzusprechen.
- Programmiertes Publikum: Diese Hörer*innen haben deine Musik in den letzten 2 Jahren nur über programmierte Quellen gestreamt, z. B. redaktionelle Playlists, „Dein Mix der Woche“, Spotify Radio, Autoplay und Playlists von anderen Nutzer*innen.
- Potenzielles Publikum: Diese Hörer*innen haben deine Musik innerhalb der letzten 2 Jahre nicht gestreamt. Basierend auf ihrem Hörverhalten ist es aber möglich, dass sie deinen promoteten Release streamen.
Publikumsinteraktionen
Wenn dein Ziel darin besteht, das Engagement deiner bestehenden Fans zu steigern, solltest du dein aktives Publikum ansprechen.
Dein aktives Publikum besteht aus Hörer*innen, die deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage bewusst gestreamt haben, und zwar aus aktiven Quellen wie deinem Künstler*innen-Profil, deinen Releaseseiten, ihrer Bibliothek und ihren eigenen Playlists.
Du kannst die Reichweite deiner Kampagne weiter optimieren, indem du ein oder mehrere Segmente deines aktiven Publikums ansprichst.
- Super-Hörer*innen: Diese Hörer*innen haben deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage am häufigsten gestreamt und machen auch am wahrscheinlichsten genauso weiter.
- Moderate Hörer*innen: Das sind Hörer*innen, die deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage häufig bewusst gestreamt haben. Sie haben das Potenzial, zu Super-Hörer*innen zu werden.
- Gelegentliche Hörer*innen: Das sind Hörer*innen, die deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage einmal oder ein paarmal bewusst gestreamt haben und sich zu moderaten Hörer*innen entwickeln könnten.
Stell dir diese drei Segmente wie einen Funnel vor, ähnlich wie beim Marketing. Kampagnen können Hörer*innen tiefer in den Funnel führen, indem sie aktives Streaming fördern.
Reaktivierung des Publikums
Wenn du Hörer*innen zurückgewinnen möchtest, die deine Musik länger nicht mehr gestreamt haben, sprichst du am besten dein zuvor aktives Publikum an.
Dieses Segment umfasst Hörer*innen, die früher Teil deines aktiven Publikums waren, aber deine Musik in den letzten 28 Tagen nicht bewusst gestreamt haben.
Einschränkung
So machen wir dein Targeting effektiver:
- Wir passen die Zielgruppe während der Kampagne an, um Personen zu entfernen, die dein Release in den letzten 21 Tagen bereits gezielt gestreamt haben.
- Nutzer*innen erhalten nur ein Marquee pro Veröffentlichung.
- Nutzer*innen erhalten nur ein Showcase pro Kampagne.
Hinweis: Kampagnen, die Singles promoten, werden nur Hörer*innen von Spotify Premium angezeigt (um einzelne Songs auszuwählen und abzuspielen, ist ein Premium Abo erforderlich). Premium Nutzer*innen haben die Möglichkeit, Kampagnen zu deaktivieren, aber unsere Daten zeigen, dass sie die Inhalte relevant finden und die beworbenen Releases anhören.