Objetivos de público para campanhas de display

As campanhas de display foram criadas para ajudar artistas e equipes a transformarem ouvintes em fãs fiéis ao atingir uma destas três metas de público:

• Aumentar o público
• Aumentar o engajamento dos fãs
• Reativar ouvintes

Aumentar o público

Compartilhe sua música com ouvintes que ainda não descobriram seu som.

Campanhas com essa meta segmentam seus ouvintes programados e/ou em potencial.

• Ouvintes programados: pessoas que só ouviram sua música de fontes programadas. Isso inclui playlists editoriais, playlists criadas por outros ouvintes, sets do DJ de IA e playlists personalizadas, como as Descobertas da Semana, a Rádio e o AutoPlay. Essas pessoas não ouvem sua música de fontes ativas há pelo menos 2 anos.
• Ouvintes em potencial: pessoas que não ouvem seu conteúdo há pelo menos 2 anos, mas com base nos hábitos de stream, elas podem se interessar pelo seu lançamento promovido.
  Observação: no caso dos lançamentos com colaborações, agora você pode segmentar o público do colaborador. Esse é um novo segmento para alcançar ouvintes que escutam os outros artistas do lançamento mas que ainda não fazem parte do seu público.

Aumentar o engajamento dos fãs

Aumente o fandom e o engajamento com os fãs.

Campanhas com essa meta segmentam seus ouvintes ativos mensais: pessoas que escutaram sua música intencionalmente nos últimos 28 dias por fontes ativas, como seu perfil do artista, suas páginas de lançamento ou a biblioteca e playlists deles.

Você pode escolher segmentar todos os seus ouvintes ativos mensais ou um segmento específico deles:

• Superouvintes: os mais dedicados ouvintes ativos mensais, que escutaram sua música intencionalmente 15 ou mais vezes nos últimos 28 dias. Eles também têm mais chances de continuar ouvindo suas músicas.
• Ouvintes moderados: ouvintes ativos mensais que escutaram sua música intencionalmente de 3 a 14 vezes nos últimos 28 dias e que ainda podem se tornar superouvintes.
• Ouvintes casuais: ouvintes ativos mensais que escutaram sua música intencionalmente até 2 vezes nos últimos 28 dias e podem se tornar ouvintes moderados.

Esses três segmentos ajudam a criar um funil de fãs. Ao incentivar streams ativos, as campanhas podem levar os ouvintes mais para o fundo desse funil.

Reativar ouvintes

Traga de volta os ouvintes que não escutam sua música há um tempo.

As campanhas com essa meta segmentam seus ouvintes que já foram ativos, ou seja, aqueles que costumavam ser seus ouvintes ativos mensais, mas que não escutaram sua música intencionalmente nos últimos 28 dias.

Como mudar os segmentos-alvo

Fazemos uma pré-seleção dos segmentos de público que ajudarão você a atingir sua meta, mas você pode adicionar ou remover segmentos.

Vamos incluir os públicos de todos os artistas principais no seu lançamento.

Talvez não seja possível segmentar grupos específicos se acharmos que você não vai alcançar ouvintes suficientes para gastar seu orçamento mínimo da campanha.

Observação: não dá pra escolher ouvintes específicos para segmentação.

Restrições

Para uma segmentação mais eficiente, ele foi desenvolvido para:

• Excluir ouvintes que escutaram seu lançamento intencionalmente nos últimos 21 dias
• Enviar apenas um Marquee por lançamento para os ouvintes
• Enviar apenas um Showcase por campanha para os ouvintes

As campanhas que divulgam singles alcançam apenas os ouvintes do Spotify Premium, já que apenas eles podem escolher as faixas individualmente.

Os ouvintes do plano Premium podem escolher se querem ver campanhas, mas nossos dados nos mostram que eles acham relevante e escutam os lançamentos divulgados.