Nhắm mục tiêu theo đối tượng cho các chiến dịch Marquee và Showcase

Chọn nhóm người nghe và thị trường sẽ nhìn thấy chiến dịch của bạn.

Chọn đối tượng

Theo mặc định, chúng tôi sẽ hiển thị chiến dịch của bạn cho những người nghe có nhiều khả năng nhất sẽ nghe trực tuyến bản phát hành sau khi họ thấy nội dung đề xuất.

Điều này giúp người nghe thấy được nội dung đề xuất mà họ thích, cũng như giúp bạn có được kết quả tốt nhất cho ngân sách bạn bỏ ra.

Bạn cũng có thể tùy chỉnh đối tượng này bằng cách nhắm mục tiêu những phân khúc cụ thể.

Khi bạn chọn nhắm đến các phân khúc cụ thể, chúng tôi sẽ đưa đối tượng của tất cả các nghệ sĩ chính vào bản phát hành của bạn.

Tìm hiểu thêm về Phân khúc đối tượng

Lưu ý: Bạn không thể chọn người nghe cụ thể để nhắm mục tiêu.

Lưu ý: Bạn có thể không nhắm mục tiêu được một số phân khúc nếu chúng tôi dự đoán rằng bạn sẽ không tiếp cận đủ số người nghe để chi tiêu mức ngân sách tối thiểu cho chiến dịch.

Mục tiêu chiến dịch

Phát triển lượng người nghe

Nếu muốn chia sẻ âm nhạc của mình với những người chưa khám phá trọn vẹn, bạn nên nhắm mục tiêu người nghe do hệ thống đặt hoặc người nghe tiềm năng.

• Người nghe do hệ thống đặt: Người nghe chỉ nghe trực tuyến nhạc của bạn từ các nguồn do hệ thống đặt, bao gồm các vị trí như danh sách phát biên tập sẵn, danh sách phát theo thuật toán (chẳng hạn như danh sách phát được cá nhân hóa, Tuyển tập nhạc của Spotify, Radio, Tự động phát) và danh sách phát do người nghe khác tạo. Họ đã không nghe trực tuyến nhạc của bạn từ các nguồn chủ động trong ít nhất 2 năm.
• Người nghe tiềm năng: Những người đã không nghe nhạc của bạn trong ít nhất 2 năm, nhưng thói quen nghe nhạc của họ cho thấy họ có thể quan tâm đến bản phát hành bạn quảng bá.

Mức độ tương tác của khán giả

Nếu muốn kết nối sâu sắc hơn với cộng đồng người hâm mộ hoặc tương tác với những người hâm mộ hiện tại, bạn nên nhắm mục tiêu người nghe tích cực hằng tháng.

Người nghe tích cực hằng tháng là những người nghe đã chủ định nghe trực tuyến nhạc của bạn trong 28 ngày qua từ những nguồn chủ động, chẳng hạn như hồ sơ nghệ sĩ, trang phát hành của bạn hoặc danh sách phát và thư viện của họ.

Bạn có thể tinh chỉnh hơn nữa phạm vi tiếp cận của chiến dịch bằng cách chọn nhắm mục tiêu một hoặc nhiều phân khúc người nghe tích cực hằng tháng:

• Người nghe nhiệt tình: Người nghe tích cực nhất hằng tháng, những người chủ định nghe trực tuyến nhạc của bạn từ 15 lần trở lên trong 28 ngày qua. Họ cũng là những người có nhiều khả năng nhất sẽ tiếp tục nghe trực tuyến nhạc của bạn.
• Người nghe vừa phải: Người nghe tích cực hằng tháng đã chủ định nghe nhạc của bạn từ 3 đến 14 lần trong 28 ngày qua và vẫn có thể trở thành người nghe nhiệt tình.
• Người nghe không thường xuyên: Người nghe tích cực đã chủ định nghe nhạc của bạn 1 hoặc 2 lần trong 28 ngày qua và có thể trở thành người nghe vừa phải.

Ba phân khúc này giúp tạo ra một phễu người hâm mộ. Các chiến dịch có thể dẫn người nghe đi sâu hơn vào phễu bằng cách khuyến khích lượt nghe trực tuyến tích cực.

Tương tác lại với khán giả

Nếu muốn thu hút lại những người đã lâu chưa nghe nhạc của bạn, bạn nên nhắm mục tiêu người nghe tích cực trước đây.

Phân khúc đối tượng này bao gồm những người nghe từng là người nghe tích cực hằng tháng của bạn nhưng không chủ định nghe trực tuyến nhạc của bạn trong 28 ngày qua.

Hạn chế

Để bạn nhắm mục tiêu hiệu quả hơn, chúng tôi đã thiết kế Marquee để:

• Loại trừ những người nghe đã chủ định nghe trực tuyến bản phát hành của bạn trong 21 ngày qua
• Chỉ hiển thị cho người nghe 1 Marquee/1 bản phát hành
• Chỉ hiển thị cho người nghe 1 Showcase/1 bản phát hành

Các chiến dịch quảng bá đĩa đơn chỉ tiếp cận được người nghe dùng gói Premium, vì chỉ người nghe gói Premium mới có thể chọn từng bản nhạc.

Người nghe sử dụng gói Premium có thể chọn không xem chiến dịch. Tuy nhiên, dữ liệu của chúng tôi cho biết họ thấy các chiến dịch phù hợp và nghe bản phát hành được quảng bá.