Nhắm mục tiêu Marquee và Showcase
Chọn nhóm người nghe và thị trường sẽ nhìn thấy chiến dịch của bạn.
Chọn đối tượng
Theo mặc định, chúng tôi sẽ hiển thị chiến dịch của bạn cho những người nghe có nhiều khả năng nhất sẽ nghe trực tuyến bản phát hành sau khi họ thấy nội dung đề xuất.
Điều này giúp người nghe thấy được nội dung đề xuất mà họ thích, cũng như giúp bạn có được kết quả tốt nhất cho ngân sách bạn bỏ ra.
Bạn cũng có thể tùy chỉnh đối tượng này bằng cách nhắm mục tiêu những phân khúc cụ thể.
Khi bạn chọn nhắm đến các phân khúc cụ thể, chúng tôi sẽ đưa đối tượng của tất cả các nghệ sĩ chính vào bản phát hành của bạn.
Tìm hiểu thêm về Phân khúc đối tượng
Lưu ý: Bạn không thể chọn người nghe cụ thể để nhắm mục tiêu.
Nếu mục tiêu của bạn là… | Mục tiêu... | Và theo dõi thông qua… |
|---|---|---|
Phát triển lượng người nghe | Đối tượng được lập trình và/hoặc đối tượng tiềm năng | Người nghe tích cực mới (và người nghe mới) |
Mức độ tương tác của khán giả | Đối tượng tích cực (người nghe ít, vừa phải hoặc nhiệt tình) | Người nghe được lan tỏa |
Tương tác lại với khán giả | Đối tượng tích cực trước đây | Người chủ động nghe lại |
Lưu ý: Bạn có thể không nhắm mục tiêu được một số phân khúc nếu chúng tôi dự đoán rằng bạn sẽ không tiếp cận đủ số người nghe để chi tiêu mức ngân sách tối thiểu cho chiến dịch.
Mục tiêu chiến dịch
Phát triển lượng người nghe
Nếu muốn chia sẻ âm nhạc của mình với những người chưa khám phá trọn vẹn, bạn nên nhắm mục tiêu đối tượng được lập trình hoặc đối tượng tiềm năng.
- Đối tượng được lập trình: Người nghe đã nghe trực tuyến nhạc của bạn trong 2 năm qua từ các nguồn được lập trình, chẳng hạn như danh sách phát biên tập sẵn, Discover Weekly, Radio, Tự động phát hoặc danh sách phát của người nghe khác.
- Đối tượng tiềm năng: Những người nghe chưa nghe nhạc của bạn trong 2 năm qua, nhưng dựa trên thói quen nghe nhạc, có thể họ sẽ nghe trực tuyến bản phát hành bạn quảng bá.
Mức độ tương tác của khán giả
Nếu muốn kết nối sâu sắc hơn với cộng đồng người hâm mộ hoặc tương tác với những người hâm mộ hiện tại, bạn nên nhắm mục tiêu đối tượng tích cực.
Đối tượng tích cực là những người nghe đã chủ động nghe trực tuyến nhạc của bạn trong 28 ngày qua từ những nguồn chủ động, chẳng hạn như hồ sơ nghệ sĩ, trang phát hành của bạn hoặc danh sách phát và thư viện của họ.
Bạn có thể tinh chỉnh hơn nữa phạm vi tiếp cận của chiến dịch bằng cách chọn nhắm mục tiêu một hoặc nhiều phân khúc đối tượng tích cực:
- Người nghe nhiệt tình: Những người nghe nhiệt thành nhất của bạn trong 28 ngày qua. Họ cũng là những người có nhiều khả năng nhất sẽ tiếp tục nghe trực tuyến nhạc của bạn.
- Người nghe vừa phải: Người nghe đã chủ động nghe trực tuyến nhạc của bạn nhiều lần trong 28 ngày qua và vẫn có thể trở thành người nghe nhiệt tình.
- Người nghe ít: Người nghe đã chủ động nghe trực tuyến nhạc của bạn một hoặc vài lần trong 28 ngày qua và có thể trở thành người nghe vừa phải.
Ba phân khúc này giúp tạo ra một phễu người hâm mộ. Các chiến dịch có thể dẫn người nghe đi sâu hơn vào phễu bằng cách khuyến khích lượt nghe trực tuyến tích cực.
Tương tác lại với khán giả
Nếu muốn thu hút lại những người đã lâu chưa nghe nhạc của bạn, bạn nên nhắm mục tiêu đối tượng tích cực trước đây.
Phân khúc đối tượng này bao gồm những người nghe từng là đối tượng tích cực của bạn nhưng không chủ động nghe trực tuyến nhạc của bạn trong 28 ngày qua.
Hạn chế
Để bạn nhắm mục tiêu hiệu quả hơn, chúng tôi đã thiết kế Marquee để:
- Điều chỉnh đối tượng của bạn trong suốt chiến dịch để xóa những người đã chủ động nghe bản phát hành của bạn trong 21 ngày qua
- Để mỗi người dùng chỉ thấy 1 Marquee cho mỗi bản phát hành
- Để mỗi người dùng chỉ thấy 1 Showcase cho mỗi bản phát hành
Lưu ý: Những đĩa đơn quảng bá qua chiến dịch chỉ tiếp cận được người nghe sử dụng gói Premium (bạn cần gói Premium để chọn và phát từng bản nhạc). Người nghe sử dụng gói Premium có thể chọn không xem chiến dịch. Tuy nhiên, dữ liệu của chúng tôi cho biết họ thấy các chiến dịch phù hợp và nghe bản phát hành được quảng bá.