Mục tiêu đối tượng cho chiến dịch hiển thị

Chiến dịch hiển thị được thiết kế để giúp nghệ sĩ và nhóm của họ biến người nghe thành người hâm mộ trung thành, thông qua việc đạt được một trong ba mục tiêu đối tượng:

• Tăng lượng đối tượng
• Tăng cường mức độ tương tác của người hâm mộ
• Thu hút mọi người nghe lại

Tăng lượng đối tượng

Chia sẻ nhạc của bạn với những người nghe chưa khám phá trọn vẹn về bạn.

Các chiến dịch có mục tiêu này nhắm đến người nghe do hệ thống đặt và/hoặc người nghe tiềm năng.

• Người nghe do hệ thống đặt: Người nghe chỉ nghe trực tuyến nhạc của bạn từ các nguồn do hệ thống đặt, bao gồm các vị trí như danh sách phát biên tập sẵn, danh sách phát do những người nghe khác tạo, tuyển tập từ AI DJ và những danh sách phát được cá nhân hóa như Discovery Weekly, Radio và Tự động phát. Họ đã không nghe trực tuyến nhạc của bạn từ các nguồn chủ động trong ít nhất 2 năm.
• Người nghe tiềm năng: Những người đã không nghe nhạc của bạn trong ít nhất 2 năm, nhưng thói quen nghe nhạc của họ cho thấy họ có thể quan tâm đến bản phát hành bạn quảng bá.
  Lưu ý: Đối với bản phát hành cộng tác, giờ đây, bạn có thể nhắm đến Đối tượng của cộng sự – một phân khúc mới để tiếp cận người nghe của (các) nghệ sĩ chính khác trong bản phát hành, những người chưa thuộc nhóm đối tượng của bạn.

Tăng cường mức độ tương tác của người hâm mộ

Phát triển cộng đồng người hâm mộ và tăng cường gắn kết với người hâm mộ hiện tại.

Các chiến dịch có mục tiêu nhắm đến nghe tích cực hằng tháng là những người nghe đã chủ định nghe trực tuyến nhạc của bạn trong 28 ngày qua từ những nguồn chủ động, chẳng hạn như hồ sơ nghệ sĩ, trang phát hành của bạn hoặc danh sách phát và thư viện của họ.

Bạn có thể chọn nhắm đến tất cả người nghe tích cực hằng tháng hoặc một phân khúc cụ thể trong số họ:

• Người nghe nhiệt tình: Người nghe tích cực nhất hằng tháng, những người chủ định nghe trực tuyến nhạc của bạn từ 15 lần trở lên trong 28 ngày qua. Họ cũng là những người có nhiều khả năng nhất sẽ tiếp tục nghe trực tuyến nhạc của bạn.
• Người nghe vừa phải: Người nghe tích cực hằng tháng đã chủ định nghe nhạc của bạn từ 3 đến 14 lần trong 28 ngày qua và vẫn có thể trở thành người nghe nhiệt tình.
• Người nghe không thường xuyên: Người nghe tích cực đã chủ định nghe nhạc của bạn 1 hoặc 2 lần trong 28 ngày qua và có thể trở thành người nghe vừa phải.

Ba phân khúc này giúp tạo ra một phễu người hâm mộ. Các chiến dịch có thể dẫn người nghe đi sâu hơn vào phễu bằng cách khuyến khích lượt nghe trực tuyến tích cực.

Thu hút mọi người nghe lại

Thu hút lại những người nghe đã lâu không nghe nhạc của bạn.

Các chiến dịch có mục tiêu này nhắm đến người nghe tích cực trước đây – những người nghe từng là người nghe tích cực hằng tháng nhưng không chủ định nghe trực tuyến nhạc của bạn trong 28 ngày qua.

Thay đổi các phân khúc được nhắm mục tiêu

Chúng tôi chọn trước các phân khúc đối tượng sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu, nhưng bạn có thể chọn thêm hoặc xóa bớt phân khúc.

Nhóm người nghe này bao gồm cả người nghe của mọi nghệ sĩ chính trong bản phát hành của bạn.

Bạn có thể không nhắm mục tiêu được một số phân khúc nếu chúng tôi dự đoán rằng bạn sẽ không tiếp cận đủ số người nghe để chi tiêu mức ngân sách tối thiểu cho chiến dịch.

Lưu ý: Bạn không thể chọn người nghe cụ thể để nhắm mục tiêu.

Hạn chế

Để bạn nhắm mục tiêu hiệu quả hơn, chúng tôi đã thiết kế Marquee để:

• Loại trừ những người nghe đã chủ định nghe trực tuyến bản phát hành của bạn trong 21 ngày qua
• Chỉ hiển thị cho người nghe 1 Marquee/1 bản phát hành
• Chỉ hiển thị cho người nghe 1 Showcase/1 bản phát hành

Các chiến dịch quảng bá đĩa đơn chỉ tiếp cận được người nghe dùng gói Premium, vì chỉ người nghe gói Premium mới có thể chọn từng bản nhạc.

Người nghe sử dụng gói Premium có thể chọn không xem chiến dịch. Tuy nhiên, dữ liệu của chúng tôi cho biết họ thấy các chiến dịch phù hợp và nghe bản phát hành được quảng bá.