Kierowanie kampanii Marquee i Showcase
Wybierz grupy odbiorców i kraje, w których zostanie uruchomiona Twoja kampania.
Wybór grupy docelowej
Domyślnie kampania będzie pokazywana słuchaczom Spotify, którzy prawdopodobnie odtworzą Twoje wydanie po zobaczeniu rekomendacji.
Dzięki temu słuchacze zobaczą rekomendacje, które przypadną im do gustu, a Ty osiągniesz korzystne, wymierne wyniki.
Możesz również dostosować swoje grono odbiorców, kierując kampanię na konkretne segmenty.
Gdy skierujesz kampanię na konkretne segmenty odbiorców, będzie ona docierać również do odbiorców wszystkich głównych wykonawców współtworzących dane wydanie.
Dowiedz się więcej o segmentach odbiorców
Uwaga: kampanii nie można kierować na indywidualnych słuchaczy.
Cel | Kierowanie | Wskaźnik skuteczności |
|---|---|---|
Pozyskiwanie odbiorców | Automatyczni słuchacze i/lub potencjalni słuchacze | Nowo pozyskani aktywni słuchacze (i nowi słuchacze) |
Zaangażowanie odbiorców | Aktywni słuchacze (okazjonalni, umiarkowani lub wierni słuchacze) | Zaangażowani słuchacze |
Reaktywacja odbiorców | Poprzednio aktywni słuchacze | Reaktywowani słuchacze |
Uwaga: możesz kierować treści na konkretne segmenty, jeśli prognozujemy, że dotrzesz do wystarczającej liczby słuchaczy, wykorzystując minimalną kwotę budżetu kampanii.
Cele kampanii
Pozyskiwanie odbiorców
Zalecamy skierowanie kampanii na automatycznych lub potencjalnych słuchaczy, jeśli chcesz, aby Twoja muzyka trafiła do osób, które nie miały jeszcze szansy się z nią zapoznać.
- Automatyczni słuchacze – słuchacze, którzy odtworzyli Twoją muzykę jedynie z automatycznych źródeł w ciągu ostatnich 2 lat. Należą do nich playlisty redaktorskie, „Odkryj w tym tygodniu”, radio i autoodtwarzanie, a także playlisty utworzone przez innych słuchaczy.
- Potencjalni słuchacze – słuchacze, którzy nie odtwarzali Twojej muzyki w ciągu ostatnich 2 lat, ale mogą odtworzyć promowane wydanie ze względu na ich aktywność odtwarzania.
Zaangażowanie odbiorców
Zalecamy skierowanie kampanii na aktywnych słuchaczy, jeśli chcesz rozwijać swoje grono fanów lub zwiększyć ich zaangażowanie.
Segment ten obejmuje słuchaczy, którzy celowo odtworzyli Twoje utwory w ciągu ostatnich 28 dni ze źródeł takich jak profil wykonawcy, strona wydania lub ich własne playlisty czy Biblioteka.
Możesz precyzyjniej określić zasięg swojej kampanii, wybierając jeden lub kilka rodzajów aktywnych słuchaczy:
- Wierni słuchacze – Twoi najbardziej oddani słuchacze w ciągu ostatnich 28 dni, którzy prawdopodobnie będą nadal słuchać Twojej muzyki.
- Umiarkowani słuchacze – słuchacze, którzy celowo i wielokrotnie odtwarzali Twoje utwory w ciągu ostatnich 28 dni i wciąż mogą zostać Twoimi wiernymi słuchaczami.
- Okazjonalni słuchacze – słuchacze, którzy celowo odtwarzali Twoje utwory raz bądź kilkukrotnie w ciągu ostatnich 28 dni i wciąż mogą zostać Twoimi umiarkowanymi słuchaczami.
Te trzy segmenty tworzą tzw. lejek. Kampanie pozwalają skierować słuchaczy w głębsze obszary lejka poprzez zachęcanie ich do aktywnego odtwarzania muzyki wykonawcy.
Reaktywacja odbiorców
Zalecamy skierowanie kampanii na poprzednio aktywnych słuchaczy, jeśli chcesz ponownie zaangażować osoby, które od jakiegoś czasu nie słuchają już Twojej muzyki.
Segment ten obejmuje osoby, które należały kiedyś do grupy aktywnych słuchaczy, ale nie odtwarzały celowo Twojej muzyki w ciągu ostatnich 28 dni.
Dodatkowe informacje
Następujące opcje kierowania zwiększają skuteczność Twoich kampanii:
- Dostosowywanie odbiorców w trakcie kampanii w taki sposób, aby nie uwzględniać osób, które już same odtworzyły Twoje wydanie w ciągu ostatnich 21 dni;
- Jednokrotne wyświetlanie rekomendacji Marquee każdemu użytkownikowi;
- Jednokrotne wyświetlanie rekomendacji Showcase każdemu użytkownikowi.
Uwaga: kampanie promujące single dostępne są tylko dla użytkowników Premium (trzeba korzystać z planu Premium, aby odtwarzać dowolne utwory). Użytkownicy Premium mogą zrezygnować z wyświetlania kampanii reklamowych, jednak z naszych danych wynika, że uważają je oni za ciekawe i słuchają promowanych wydań.