Segmentación de Marquee y Showcase
Elige qué grupos de oyentes pueden ver tu campaña y en qué mercado.
Elige tu audiencia
De forma predeterminada, les mostraremos tu campaña a los oyentes que tienen más probabilidades de reproducir tu lanzamiento después de ver la recomendación.
Esto sirve para que los oyentes vean recomendaciones que disfrutan y para que obtengas los resultados más efectivos para tu presupuesto.
También puedes elegir personalizar esta audiencia si te diriges a segmentos específicos.
Cuando te diriges a segmentos específicos, incluimos las audiencias de todos los artistas principales en el lanzamiento.
Obtén más información sobre los segmentos de audiencia
Importante: no puedes dirigirte a oyentes individuales.
Si tu objetivo es… | Dirígete a… | Y haz un seguimiento de… |
|---|---|---|
Crecimiento de la audiencia | Audiencia programada o audiencia potencial | Oyentes activos nuevos (y oyentes nuevos) |
Interacción de la audiencia | Audiencia activa (eventual, moderada y superoyentes) | Oyentes amplificados |
Reactivación de la audiencia | Audiencia activa anterior | Oyentes reactivados |
Importante: es probable que no puedas dirigirte a todos los segmentos si predecimos que no llegarás a suficientes oyentes para gastar tu presupuesto mínimo de campaña.
Objetivos de la campaña
Crecimiento de la audiencia
Si tu objetivo es compartir tu música con los oyentes que aún no la han descubierto del todo, te recomendamos dirigirte a tu audiencia programada o a tu audiencia potencial.
- Audiencia programada: oyentes que solo reprodujeron tu música de fuentes programadas, como playlists editoriales, Descubrimiento Semanal, Radio, Autoplay y playlists creadas por otros oyentes, en los últimos 2 años.
- Audiencia potencial: oyentes que no han escuchado tu música en los últimos 2 años, pero que, según sus hábitos de reproducción, es probable que escuchen tu lanzamiento promocionado.
Interacción de la audiencia
Si tu objetivo es intensificar el fanatismo o interactuar con los fans existentes, te recomendamos dirigirte a tu audiencia activa.
Tu audiencia activa son oyentes que reprodujeron tu música de forma intencional en los últimos 28 días desde fuentes activas, como tu perfil de artista, tus páginas de lanzamiento o su propia biblioteca y sus playlists.
Puedes perfeccionar aún más el alcance de la campaña si eliges dirigirte a uno o más segmentos de audiencia activa:
- Superoyentes: tus oyentes más dedicados en los últimos 28 días. También son los que tienen más probabilidades de seguir reproduciendo tu música.
- Oyentes moderados: son oyentes que reprodujeron tu música de forma intencional muchas veces en los últimos 28 días y podrían convertirse en superoyentes.
- Oyentes ocasionales: son oyentes que reprodujeron tu música de forma intencional una o varias veces en los últimos 28 días y podrían convertirse en oyentes moderados.
Estos tres segmentos ayudan a crear un embudo de fans. Las campañas pueden llevar a los oyentes más hacia el interior del embudo impulsando las reproducciones activas.
Reactivación de la audiencia
Si tu objetivo es volver a interactuar con los oyentes que no han escuchado tu música en un tiempo, te recomendamos dirigirte a tu audiencia activa anterior.
Este segmento incluye a los oyentes que solían ser parte de tu audiencia activa, pero que no han reproducido tu música de forma intencional en los últimos 28 días.
Restricciones
Para que tu segmentación sea más efectiva, la diseñamos para lo siguiente:
- Ajustar tu audiencia durante la campaña para eliminar a oyentes que ya reprodujeron de manera intencional tu lanzamiento en los últimos 21 días
- Mostrar solo una recomendación Marquee por lanzamiento a cada usuario
- Mostrar solo una recomendación Showcase por lanzamiento a cada usuario
Importante: las campañas que promocionan sencillos solo llegan a oyentes de Premium (necesitas Premium para elegir y reproducir canciones individuales). Los oyentes de Premium pueden elegir no ver las campañas, pero nuestras investigaciones indican que les parecen relevantes y que escuchan los lanzamientos que promocionamos.