Результаты продвижения через Marquee и Showcase

Следить за результатами кампаний можно в Spotify for Artists.

Для администраторов и редакторов (сайт).

1. Войдите в аккаунт на сайте artists.spotify.com.
2. В разделе  Кампании выберите Marquee и Showcase.
3. Нажмите на кампанию, чтобы увидеть ее результаты.

Мы отслеживаем поведение пользователей в течение 14 дней после того, как покажем объявление. Так мы можем узнать, слушали ли они трек из вашего релиза.

Данные станут доступны через 24 часа после начала кампании, а итоговые результаты появятся через 2 недели после ее завершения.

Вы можете посмотреть результаты в Spotify for Artists, а также скачать их в виде CSV-файла для одной или всех кампаний вашего исполнителя. Для этого нажмите Download results.

Мы собираем статистику по трем основным показателям:

• Охват кампании. Измеряются показы и клики.
• Развитие аудитории. Показываем, как изменился состав активных слушателей после кампании.
• Данные об эффективности. Вы увидите, как слушатели взаимодействовали с новым и старыми релизами под влиянием кампании.

Все показатели обновляются ежедневно.

Задача Marquee и Showcase — увеличивать число преданных поклонников. Чтобы знать, как слушатели взаимодействовали с вашей музыкой после просмотра объявления, следите за показателями «Развитие аудитории» и «Данные об эффективности».

Развитие аудитории

Узнайте, сколько пользователей перешли в активную аудиторию или стали включать вашу музыку еще чаще после того, как увидели объявление. Эта информация поможет достичь трех важных целей: вернуть ранее активных слушателей, привлечь новых и удержать их внимание.

Графики на странице результатов показывают, в каких сегментах привлеченные слушатели были до взаимодействия с релизом и в какие попали после.

• Новые активные слушатели. Это те, кто впервые стали частью вашей активной аудитории, когда намеренно включили продвигаемый вами релиз. К ним относятся новые пользователи, которые нигде не слушали вашу музыку последние 2 года.
• Вернувшиеся слушатели. Это люди, которые снова стали частью вашей активной аудитории после того, как намеренно включили продвигаемый вами релиз.
• Заинтересованные слушатели. Это люди из вашей активной аудитории, которые намеренно включили продвигаемый вами релиз только после того, как увидели кампанию.

Цель: расширение аудитории. Если вы хотите охватить новых слушателей и новых активных слушателей, настройте таргетинг на программируемую и потенциальную аудиторию.

Цель: возвращение аудитории. Чтобы увеличить число вернувшихся слушателей, настройте таргетинг на ранее активную аудиторию.

Цель: вовлечение аудитории. Чтобы увеличить число заинтересованных слушателей, настройте таргетинг на всю активную аудиторию или некоторые ее сегменты.

Подробнее о сегментах аудитории…

Данные об эффективности

Узнайте, как слушатели взаимодействовали с продвигаемым и другими релизами.

В этом разделе вы увидите данные по сегментам аудитории и трекам. Здесь мы также собрали советы, которые помогут улучшить показатели.

• Привлеченные слушатели. Количество пользователей, которые намеренно послушали релиз после того, как увидели кампанию.
• Коэффициент конверсии. Процент пользователей, которые намеренно послушали релиз после того, как увидели кампанию.
• Число активных прослушиваний на человека. Сколько в среднем раз привлеченные пользователи намеренно включали треки из релиза.
• Показатель заинтересованности. Процент привлеченных слушателей, которые сохранили треки из релиза или добавили их в плейлисты. Эти действия означают, что вас хотят послушать снова. Наше исследование показало: если треки сохраняют в медиатеку и добавляют в плейлисты, то через 6 месяцев музыка исполнителя может набирать в 2,5 раза больше прослушиваний.