Анализ отчета об эффективности Discovery Mode
Discovery Mode поможет привлечь больше слушателей и увеличить число поклонников. Отчеты об эффективности можно просмотреть во вкладке Кампании.
Показатели отчетов
Мы сообщаем показатели по трем категориям: рост аудитории, долгосрочное вовлечение и прослушивания. Вы можете использовать эти данные, чтобы оценить успех отдельных треков или эффективность кампании в целом.
Все показатели обновляются ежедневно с 11-го дня кампании до ее окончания. Показатели долгосрочного вовлечения продолжают обновляться в течение 14 дней после ее завершения.
* Мы рассчитываем эти показатели, сравнивая результаты за активный период кампании с базовыми средними результатами в течение 28 дней до того, как каждый из треков был включен в кампанию Discovery Mode.
Примечание. На результаты кампании Discovery Mode могут повлиять тренды на платформе и вне ее, а также дополнительные средства маркетинга и другие факторы.
Сравнение показателей до и после запуска Discovery Mode
Чтобы сопоставить показатели по количеству прослушиваний и слушателей до и после запуска Discovery Mode, мы берем в расчет 28 дней до того, как трек был впервые выбран для кампании. Период сравнения не меняется до тех пор, пока композиция продвигается с помощью Discovery Mode, а это может быть несколько кампаний подряд. Затем отсчет дней сбрасывается.
Период сравнения зависит от того, когда вы впервые выбрали трек для Discovery Mode. Вот пара примеров:
- Если вы впервые выбрали трек для кампании 1 марта, то 28-дневный период начнется в феврале.
- Если для другой композиции кампания была запущена 1 апреля, то 28-дневный период начнется в марте.
Примечание. Все показатели обновляются ежедневно с 11-го дня кампании до ее окончания.
При сравнении учитывается столько же дней, предшествующих продвижению, сколько длится текущая кампания.
Расчет изменения количества прослушиваний и слушателей
Показатели изменения количества прослушиваний и слушателей в отчете помогут определить эффективность продвижения треков во время кампании Discovery Mode. В отчете есть данные как по отдельным композициям, так и по кампании в целом.
Изменение количества прослушиваний. Показатель получается при сопоставлении следующих данных:
- Среднее количество ежедневных прослушиваний выбранных треков в контексте Discovery Mode в течение 28 дней до начала первой кампании.
- Среднее количество ежедневных прослушиваний выбранных треков в контексте Discovery Mode в период проведения кампании.
Изменение количества слушателей. Показатель получается при сопоставлении следующих данных:
- Среднее количество ежедневных уникальных слушателей выбранных треков в контексте Discovery Mode в течение 28 дней до начала первой кампании.
- Среднее количество ежедневных уникальных слушателей выбранных треков в контексте Discovery Mode в период проведения кампании.
Подробнее о контексте Discovery Mode…
Анализ отчета об эффективности
На основе отчета вы сможете выбирать композиции для будущих кампаний. Есть несколько ключевых показателей в каждой категории, которые можно использовать для оценки успеха отдельных треков.
- Для оценки роста аудитории учитывайте показатели слушателей и изменения количества слушателей. Так вы узнаете влияние трека на общую эффективность вашей кампании.
- Для оценки долгосрочного вовлечения обратите внимание на сохранения и добавления в плейлисты. Эти показатели определяют, насколько часто слушатели настроены включать трек.
- Для оценки прослушиваний изучите изменение количества прослушиваний. Этот процент показывает, как изменилось количество ежедневных прослушиваний трека в контексте Discovery Mode. Показатели кампании сопоставляются с данным за 28 дней до ее начала.
Чтобы определить успех, рекомендуем выбрать показатели, которые больше всего соответствуют вашим маркетинговым стратегиям и целям кампании.
Нужна дополнительная помощь?
Узнайте больше о принципах работы инструмента Discovery Mode и о том, как исполнители используют его для продвижения релизов и увеличения аудитории.
С нами можно связаться на контактной странице (в разделе Продвижение и предложения (Promotion and pitching) выберите Discovery Mode).