Таргетинг в кампаниях Marquee и Showcase
Вы выбираете, какие группы слушателей в какой стране увидят кампанию.
Как выбрать аудиторию
По умолчанию кампания направлена на пользователей, которые, увидев релиз, вероятнее всего, его включат.
Так слушатели видят рекомендации, которые им нравятся, а вы получаете от кампании наилучший результат с учетом вложенных средств.
Вы также можете таргетировать определенные сегменты аудитории.
В них войдут слушатели всех основных исполнителей релиза.
Подробнее о сегментах аудитории…
Примечание. Нельзя направить кампанию на отдельных слушателей.
Цель кампании | Целевая аудитория | Отслеживаемый сегмент |
|---|---|---|
Увеличение аудитории | Программируемая и/или потенциальная аудитория | Новые активные слушатели и просто новые слушатели |
Вовлечение | Активная аудитория (нечастые, внимательные или преданные слушатели) | Заинтересованные слушатели |
Возвращение аудитории | Ранее активная аудитория | Вернувшиеся слушатели |
Примечание. Возможно, вам не удастся настроить таргетинг на все сегменты, если в некоторых из них, согласно нашим прогнозам, кампания не сможет охватить достаточно слушателей при использовании вашего минимального бюджета.
Цели кампании
Увеличение аудитории
Если вы хотите поделиться музыкой со слушателями, которые еще не увлеклись ею, рекомендуем настроить таргетинг на программируемую или потенциальную аудиторию.
- Программируемая аудитория. Пользователи, которые за последние 2 года слушали вашу музыку только из программируемых источников, таких как редакторские плейлисты, Открытия недели, плейлисты других пользователей, а также режимы радио и музыки нон-стоп.
- Потенциальная аудитория. Пользователи, которые не слушали вас за последние 2 года, но, судя по их музыкальным предпочтениям, могут включить продвигаемый вами релиз.
Вовлечение
Если вы хотите укрепить фан-базу и вовлечь поклонников, рекомендуем настроить таргетинг на активную аудиторию.
Активная аудитория — это пользователи, которые в течение последних 28 дней намеренно включали вашу музыку из таких активных источников, как личные плейлисты и медиатека, а также ваши страницы релизов и профиль исполнителя.
Вы также можете выбрать один или несколько сегментов активной аудитории.
- Преданные слушатели, которые включали вашу музыку активнее всего за последние 28 дней и с наибольшей вероятностью будут к ней возвращаться.
- Внимательные слушатели, которые много раз намеренно включали вашу музыку за последние 28 дней и могут перейти в категорию преданных.
- Нечастые слушатели, которые намеренно включали вашу музыку один или несколько раз за последние 28 дней и могут перейти в категорию внимательных.
Вы можете превратить слушателей в своих поклонников, анализируя данные о сегментах. Кампании помогут увеличить число активных прослушиваний.
Возвращение аудитории
Если вы хотите вернуть слушателей, которые некоторое время не включали вашу музыку, рекомендуем настроить таргетинг на ранее активную аудиторию.
К этому сегменту относятся слушатели, которые раньше были частью вашей активной аудитории, но в течение последних 28 дней не включали музыку намеренно.
Ограничения
Чтобы таргетинг был более эффективным, мы:
- Настраиваем вашу аудиторию во время кампании так, чтобы исключить всех, кто уже самостоятельно послушал ваш релиз в течение последнего 21 дня.
- Отправляем пользователю только одно объявление Marquee для каждого релиза.
- Показываем пользователю только один баннер Showcase на кампанию.
Примечание. Кампании для продвижения синглов распространяются только на пользователей Premium (в бесплатной версии нет возможности выбирать и воспроизводить отдельные треки). В Spotify Premium можно отключать кампании. Но согласно нашим данным пользователи слушают предлагаемые релизы и считают их интересными.