Сегменты аудитории
Для всех пользователей веб-версии
- Войдите в сервис Spotify for Artists.
- Откройте раздел Аудитория
, а затем Сегменты.
В Spotify for Artists общая аудитория делится на 3 сегмента:
Сегмент | Описание |
|---|---|
Активная аудитория | Пользователи, которые в течение последних 28 дней намеренно включали вашу музыку из таких активных источников, как личные плейлисты и медиатека, а также ваши страницы релизов и профиль исполнителя. |
Ранее активная аудитория | Слушатели, которые ранее были частью активной аудитории, но в течение последних 28 дней не включали вашу музыку намеренно. Такие пользователи могут по-прежнему слушать ваши треки через программируемые источники. |
Программируемая аудитория | Пользователи, которые хотя бы раз за последние 2 года слушали вашу музыку только из программируемых источников, таких как редакторские плейлисты, Открытия недели, плейлисты других пользователей, а также режимы радио и музыки нон-стоп. |
Вместе они составляют общую аудиторию — число уникальных слушателей за последние 2 года.
Подробнее об источниках прослушиваний…
Сегменты активной аудитории
Выберите активную аудиторию, чтобы разделить ее на три сегмента.
Сегмент | Описание |
|---|---|
Преданные слушатели | Самые преданные слушатели за последние 28 дней. Они с наибольшей вероятностью будут возвращаться к вашей музыке. |
Внимательные слушатели | Пользователи, которые много раз намеренно включали ваши треки за последние 28 дней и могут перейти в категорию преданных слушателей. |
Нечастые слушатели | Пользователи, которые намеренно включали вашу музыку один или несколько раз за последние 28 дней и могут перейти в категорию внимательных слушателей. |
Чтобы понять, удерживаете ли вы своих слушателей и становятся ли они поклонниками, анализируйте свою активную аудиторию.
Как правило, пользователи, которые активно слушают трек, включают остальную музыку исполнителя в 4 раза чаще в течение следующих 6 месяцев.
Статистика по прослушиваниям и общей аудитории
Нажмите на сегмент, чтобы посмотреть, какую долю от прослушиваний и от общей аудитории он занимает.
График Доля от прослушиваний показывает распределение по сегментам аудитории за последние 28 дней.
График Доля от общей аудитории показывает распределение уникальных слушателей по сегментам за последние 2 года.
Чтобы анализировать влияние каждого сегмента на прослушивания, переключайтесь между этими данными.
Как со временем меняется общая аудитория
На вкладке «Сегменты» под графиком можно посмотреть, как слушатели перемещались между сегментами аудитории за последние 28 дней.
Показатель | Описание | Раньше это были… |
|---|---|---|
Вернувшиеся слушатели | Слушатели, вернувшиеся в активную аудиторию | Пользователи в ранее активной аудитории |
Новые активные слушатели | Слушатели, впервые присоединившиеся к активной аудитории | Пользователи в программируемой аудитории или ни в одном из сегментов |
Новые слушатели | Слушатели, не включавшие вашу музыку в Spotify в течение последних двух лет | Пользователи, не входившие ни в один из сегментов аудитории |
Слушатели за месяц и активная аудитория
Слушатели за месяц — это общее число пользователей, включавших вашу музыку из активных и программируемых источников за последние 28 дней.
Активная аудитория — это часть слушателей за месяц, которые часто включали вашу музыку за последние 28 дней.
Данные об активной аудитории показывают разнообразие среди слушателей за месяц. Обращайте внимание на тех, кто намеренно включает вашу музыку. Эти пользователи, скорее всего, продолжат слушать ваши треки в будущем.
Эти данные помогут разобраться в типах слушателей и разработать эффективные маркетинговые стратегии.
Расширение активной аудитории
Часто исполнители хотят привлекать новых слушателей, а не укреплять отношения с уже существующей аудиторией. Конечно, важно делать и то, и другое. Однако, по статистике, именно активная аудитория в перспективе будет чаще слушать вашу музыку.
Чтобы понять, насколько эффективно работает выбранная стратегия, изучайте данные на странице «Сегменты».
Увеличивайте число активных прослушиваний, запуская кампании Marquee или Showcase. Чтобы привлекать новых пользователей к своему профилю, обновляйте плейлист Выбор исполнителя и публикуйте промокарточки в социальных сетях.