טירגוט ב-Marquee וב-Showcase
בחרו את קבוצות המאזינים שיראו את הקמפיין, ואת השווקים שבהם הוא יוצג.
בחירת הקהל
כברירת מחדל, נציג את הקמפיין שלכם למאזינים שקיימת הסבירות הכי גבוהה שהם יאזינו לריליס שלכם אחרי שיראו את ההמלצה.
כך המאזינים יכולים לראות המלצות שהם נהנים מהן ולכם יש אפשרות להשיג את התוצאות היעילות ביותר עבור התקציב שלכם.
אתם יכולים גם להתאים אישית את הקהל הזה באמצעות טירגוט של פלחים מסוימים.
אם תבחרו לטרגט פלחים מסוימים, אנחנו נכלול את הקהלים של כל האמנים הראשיים של הריליס.
הערה: אי אפשר לבחור מאזינים בודדים לטירגוט.
היעד הוא… | הטירגוט… | עקבו אחר התוצאות דרך… |
|---|---|---|
מדדי צמיחת הקהל | הקהל המתוכנת ו/או הקהל הפוטנציאלי | מאזינים פעילים חדשים (ומאזינים חדשים) |
מעורבות הקהל | הקהל הפעיל (מאזינים קלילים, מאזינים רציניים ומאזיני על) | מאזינים שהגיעו בזכות הקמפיין |
החזרת העניין של קהל מסוים | נקראו בעבר 'הקהל הפעיל' | מאזינים שחזרו להאזין |
הערה: לא בטוח שתוכלו לטרגט כל אחד מהפלחים, אם לפי התחזית שלנו לא תגיעו למספיק מאזינים כדי להוציא את תקציב הקמפיין המינימלי שלכם.
יעדי הקמפיין
מדדי צמיחת הקהל
אם היעד שלכם הוא לשתף את המוזיקה שלכם עם מאזינים שעוד לא מכירים אותה לעומק, מומלץ לטרגט את הקהל המתוכנת או הקהל הפוטנציאלי.
- הקהל המתוכנת: מאזינים שהאזינו למוזיקה שלכם בשנתיים האחרונות ממקורות מתוכנתים בלבד, כמו פלייליסטים של צוות העורכים, Discover Weekly, רדיו, הפעלה אוטומטית או פלייליסטים שהורכבו על ידי מאזינים אחרים.
- הקהל הפוטנציאלי: מאזינים שלא האזינו למוזיקה שלכם בשנתיים האחרונות, אבל לפי הרגלי ההאזנה שלהם הם עשויים להאזין לרילים שאתם מקדמים.
מעורבות הקהל
אם היעד שלכם הוא להעמיק את החיבור למעריצים קיימים או להגביר את ההתעניינות שלהם, מומלץ לטגרט את הקהל הפעיל.
הקהל הפעיל מורכב ממאזינים שהאזינו למוזיקה שלכם בכוונה תחילה ב-28 הימים האחרונים ממקורות פעילים, כולל פרופיל האמן, דפי הריליס שלכם, וגם מהספרייה שלהם ומפלייליסטים שהם הרכיבו.
אם תרצו לדייק עוד יותר את החשיפה של הקמפיין, תוכלו לטרגט פלח או כמה פלחים של הקהל הפעיל:
- מאזיני על: המאזינים הכי נאמנים שלכם במהלך 28 הימים האחרונים. אלה גם המאזינים שבסבירות הכי גבוהה ימשיכו להאזין למוזיקה שלכם.
- מאזינים רציניים: מאזינים שהאזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם פעמים רבות במהלך 28 הימים האחרונים, ועדיין יכולים להפוך למאזיני-על.
- מאזינים קלילים: מאזינים שהאזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם פעם אחת או כמה פעמים במהלך 28 הימים האחרונים, והם עשויים להפוך למאזינים רציניים.
שלושת הפלחים האלה עוזרים ביצירת משפך מעריצים. קמפיינים יכולים לעודד האזנות פעילות וכך לקדם את המעריצים לשלב מתקדם יותר בתוך המשפך.
החזרת העניין של קהל מסוים
אם היעד שלכם הוא לחדש את ההתעניינות בקרב מאזינים שלא האזינו למוזיקה שלכם בזמן האחרון, מומלץ לטגרט את הקהל שהיה פעיל בעבר.
הפלח הזה כולל מאזינים שהיו חלק מהקהל הפעיל אבל לא האזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם במהלך 28 הימים האחרונים.
הגבלות
כדי שהטירגוט יהיה אפקטיבי יותר, תיכננו אותו כדי שיתקיימו התנאים הבאים:
- הקמפיין יותאם לקהל שלכם במהלך תקופת ההרצה שלו כדי להסיר אנשים שכבר האזינו בכוונה תחילה לריליס במהלך 21 הימים האחרונים
- כל משתמש יקבל רק Marquee אחד לכל ריליס
- כל משתמש יקבל רק Showcase אחד לכל ריליס
הערה: קמפיינים שמקדמים סינגלים מגיעים למאזיני Premium בלבד (צריך מנוי Premium כדי לבחור ולנגן טראקים בודדים). למאזיני Premium יש אפשרות שלא לראות קמפיינים, אבל קיבלנו משוב חיובי שמראה כי התוכן הזה רלוונטי בעיניהם, ושהם מאזינים לריליסים החדשים שקידמנו.