Marquee 與 Showcase 成果

請透過 Spotify for Artists 追蹤行銷活動成果。

適用於：網路版的管理員和編輯者

1. 登入 artists.spotify.com。
2. 前往「行銷活動」＞「Marquee 和 Showcase」。
3. 點選行銷活動即可查看詳情。

我們會在聽眾看到你的 Marquee 後追蹤他們的行為 14 天，瞭解他們是否有串流發行作品中的曲目。

你會在行銷活動開始 24 小時後看到成果，最終成果將在行銷活動結束 2 週後備妥。

你可以在 Spotify for Artists 中查看結果，也可以下載單一行銷活動或所有藝人行銷活動的結果。按一下「下載結果」可取得 CSV 檔案格式的結果。

我們會提供行銷活動的 3 項主要統計資料：

• 行銷活動實施情況：觸及率和點擊次數
• 聽眾變化：行銷活動對主動聽眾的影響
• 成效詳細資料：行銷活動如何影響最新及其他發行作品的聽眾參與度

所有指標皆會每日更新。

Marquee 與 Showcase 旨在培養長期粉絲，因此請留意聽眾變化和成效詳細資料，深入瞭解聽眾看到行銷活動後如何與你的音樂互動。

聽眾變化

為吸引更多主動聽眾，及提升現有聽眾的參與度，不妨瞭解如何透過行銷活動達成 3 大聽眾推廣目標：擴大聽眾群、重新激發興趣，以及提升聽眾參與。

成果頁面會以視覺化資料，顯示轉換聽眾起初的聽眾區隔，以及與發行作品互動後的後續聽眾區隔。

• 新的主動聽眾：主動串流播放宣傳的發行作品後，首次成為主動聽眾，包括過去 2 年內未在任何平台播放過你音樂的新聽眾。
• 重新產生興趣的聽眾：主動串流播放該宣傳發行作品後，重新成為主動聽眾。
• 強化聽眾：原本便是你的主動聽眾，在看到行銷活動後，首次主動串流播放該宣傳發行作品。

擴大聽眾群：將目標對象設定為程式化聽眾或潛在聽眾，增加新的主動聽眾和新聽眾。

重新激發聽眾興趣：將「過去的主動聽眾」設為目標對象，增加重新產生興趣的聽眾。

吸引聽眾：將主動聽眾 (或聽眾群內的特定區隔) 設為目標對象，拓展強化聽眾。

深入瞭解聽眾區隔

成效詳細資料

瞭解聽眾與宣傳發行作品及其他作品的互動情形。

系統會依聽眾區隔及曲目將你的資料分門別類，我們也建議你在查看結果後，根據建議採取行動。

• 轉換的聽眾：看到行銷活動後，主動串流播放發行作品的聽眾人數。
• 轉換率：看到行銷活動後，主動串流播放發行作品的聽眾百分比。
• 每位聽眾的主動串流播放次數：轉換的聽眾主動串流發行作品的平均次數。
• 意願比率：儲存發行作品或將曲目新增至播放清單的轉換聽眾百分比。當聽眾採取這些行動時，代表他們希望未來可以繼續聽到你的音樂。我們的研究顯示，聽眾儲存曲目及新增至播放清單後，藝人的串流播放量會在 6 個月後增加 2.5 倍。