Στόχευση Marquee και Showcase
Επίλεξε ποιες ομάδες ακροατών θα δουν την καμπάνια σου και σε ποια αγορά.
Πώς επιλέγεις κοινό
Από προεπιλογή, θα δείχνουμε την καμπάνια σου σε ακροατές που είναι πιο πιθανό να ακούσουν online την κυκλοφορία σου αφού δουν τη σχετική πρόταση.
Αυτό βοηθά τους ακροατές να βλέπουν προτάσεις που ταιριάζουν στο γούστο τους. Παράλληλα, βοηθά κι εσένα να πετύχαινες τα καλύτερα δυνατόν αποτελέσματα ως προς τον προϋπολογισμό σου.
Μπορείς επίσης να επιλέξεις να προσαρμόσεις αυτό το κοινό, στοχεύοντας συγκεκριμένα τμήματα.
Όταν επιλέγεις να στοχεύσεις συγκεκριμένα τμήματα, συμπεριλαμβάνουμε τα κοινά όλων των κύριων καλλιτεχνών της κυκλοφορίας σου.
Μάθε περισσότερα για τα τμήματα κοινού
Σημείωση: Δεν μπορείς να επιλέξεις μεμονωμένους ακροατές για στόχευση.
Αν στόχος σου είναι… | Στόχευσε… | Και παρακολούθησε μέσω… |
|---|---|---|
Αύξηση κοινού | Κοινό από προγραμματισμένες πηγές ή/και δυνητικό κοινό | Νέοι ενεργοί ακροατές (και νέοι ακροατές) |
Δέσμευση κοινού | Ενεργό κοινό (περιστασιακοί, μέσοι ή σούπερ ακροατές) | Ενισχυμένοι ακροατές |
Επανενεργοποίηση κοινού | Παλαιότερα ενεργό κοινό | Επανενεργοποιημένοι ακροατές |
Σημείωση: Ενδεχομένως να μην μπορέσεις να στοχεύσεις όλα τα τμήματα, εάν προβλέπουμε ότι δεν θα προσεγγίσεις επαρκή αριθμό ακροατών ώστε να καταναλώσεις το ελάχιστο όριο προϋπολογισμού της καμπάνιας σου.
Στόχοι καμπάνιας
Αύξηση κοινού
Αν στόχος σου είναι να μοιραστείς τη μουσική σου με ακροατές που δεν την έχουν ακόμα ανακαλύψει στο πλήρες φάσμα της, συστήνουμε να στοχεύσεις το κοινό από προγραμματισμένες πηγές ή το δυνητικό κοινό σου.
- Κοινό από προγραμματισμένες πηγές: ακροατές που τα τελευταία 2 χρόνια άκουσαν online τη μουσική σου μόνο από προγραμματισμένες πηγές, όπως τις playlist συντακτών, τις Εβδομαδιαίες ανακαλύψεις, το Ραδιόφωνο, το Autoplay ή τις playlist άλλων ακροατών.
- Δυνητικό κοινό: ακροατές που δεν έχουν ακούσει τη μουσική σου τα τελευταία 2 χρόνια, αλλά σύμφωνα με τις συνήθειες ακρόασης που τους χαρακτηρίζουν, είναι πιθανό να ακούσουν την προωθούμενη κυκλοφορία σου.
Δέσμευση κοινού
Αν στόχος σου είναι να ενισχύσεις το πάθος των υφιστάμενων θαυμαστών σου ή να αυξήσεις την αλληλεπίδρασή τους με τη μουσική σου, προτείνουμε να στοχεύσεις το ενεργό κοινό σου.
Το ενεργό κοινό σου είναι ακροατές που έχουν ακούσει αυτοβούλως τη μουσική σου τις τελευταίες 28 μέρες από ενεργές πηγές, όπως είναι το προφίλ καλλιτέχνη σου, οι σελίδες κυκλοφοριών, η βιβλιοθήκη τους και οι προσωπικές τους playlist.
Μπορείς να προσαρμόσεις περαιτέρω την κάλυψη της καμπάνιας σου, επιλέγοντας να στοχεύσεις ένα ή περισσότερα τμήματα του ενεργού κοινού:
- Σούπερ ακροατές: οι πιο αφοσιωμένοι ακροατές σου τις τελευταίες 28 μέρες. Επιπλέον, είναι οι πλέον πιθανοί να συνεχίσουν να ακούν online τη μουσική σου.
- Μέσοι ακροατές: ακροατές που άκουσαν αυτοβούλως online τη μουσική σου πολλές φορές τις τελευταίες 28 μέρες και θα μπορούσαν να εξελιχθούν σε σούπερ ακροατές.
- Περιστασιακοί ακροατές: ακροατές που άκουσαν αυτοβούλως online τη μουσική σου μία ή κάποιες φορές τις τελευταίες 28 μέρες και θα μπορούσαν να εξελιχθούν σε μέσους ακροατές.
Τα τρία αυτά τμήματα συμβάλλουν στη δημιουργία ενός καναλιού θαυμαστών. Οι καμπάνιες μπορούν να καθοδηγήσουν τους ακροατές μέσα σε αυτό το κανάλι προωθώντας τις ενεργές online μεταδόσεις.
Επανενεργοποίηση κοινού
Αν στόχος σου είναι να αναθερμάνεις το ενδιαφέρον των ακροατών που δεν έχουν ακούσει τη μουσική σου εδώ και κάποιον καιρό, προτείνουμε να στοχεύσεις το παλαιότερα ενεργό κοινό σου.
Αυτό το τμήμα κοινού περιλαμβάνει ακροατές που ανήκαν στο ενεργό κοινό σου στο παρελθόν, αλλά δεν έχουν επιδιώξει να ακούσουν αυτοβούλως τη μουσική σου τις τελευταίες 28 μέρες.
Περιορισμοί
Για να κάνουμε τη στόχευσή σου πιο αποτελεσματική, προβαίνουμε στα εξής:
- Προσαρμόζουμε το κοινό σου κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, ώστε να αφαιρέσουμε άτομα που έχουν ήδη ακούσει αυτοβούλως την κυκλοφορία σου τις τελευταίες 21 μέρες
- Δίνουμε σε κάθε χρήστη τη δυνατότητα για μόνο ένα Marquee ανά κυκλοφορία.
- Δίνουμε σε κάθε χρήστη τη δυνατότητα για μόνο ένα Showcase ανά κυκλοφορία.
Σημείωση: Οι καμπάνιες που προωθούν single προβάλλονται μόνο σε ακροατές του Premium (το Premium αποτελεί προϋπόθεση για να μπορεί κάποιος χρήστης να επιλέξει και να ακούσει μεμονωμένα κομμάτια). Οι ακροατές του Premium μπορούν να επιλέξουν να μην τους εμφανίζονται καμπάνιες. Ωστόσο, τα δεδομένα μας υποδεικνύουν ότι οι χρήστες βρίσκουν τις καμπάνιες ενδιαφέρουσες και ακούν τις νέες κυκλοφορίες που προωθούνται με αυτόν τον τρόπο.