Ciblage Marquee et Showcase
Choisissez les groupes de personnes qui verront votre campagne et sur quel marché.
Choisir votre public
Par défaut, nous présentons votre campagne aux auditeurs et auditrices les plus susceptibles de streamer votre sortie après avoir vu votre recommandation.
Cela aide les auditeurs à voir les recommandations qu'ils apprécient et vous permet d'obtenir les résultats les plus efficaces pour votre budget.
Vous pouvez également choisir de personnaliser ce public en ciblant des segments spécifiques.
Lorsque vous choisissez de cibler des segments spécifiques, nous inclurons les publics de l'ensemble des artistes phares de votre sortie.
En savoir plus sur les segments de public
Remarque : vous ne pouvez pas choisir de cibler des personnes individuelles.
Si votre objectif est… | Ciblez… | Et effectuez le suivi via… |
|---|---|---|
Croissance de l'audience | Public programmé et/ou public potentiel | Nouveau public actif (et nouveau public) |
Engagement du public | Public actif (auditeurs occasionnels et modérés, auditrices occasionnelles et modérées, superauditeurs et superauditrices) | Public amplifié |
Réactivation du public | Public précédemment actif | Public réactivé |
Remarque : il est possible que vous ne puissiez pas cibler chaque segment si nous prévoyons que vous ne toucherez pas suffisamment de personnes pour dépenser le budget minimum de votre campagne.
Objectifs de la campagne
Croissance de l'audience
Si votre objectif est de partager votre musique avec des personnes qui ne l'ont pas encore totalement découverte, nous vous recommandons de cibler votre public programmé ou votre public potentiel.
- Public programmé : les auditeurs et auditrices qui, au cours des 2 dernières années, ont uniquement streamé votre musique à partir de sources programmées, comme des playlists éditoriales, les Découvertes de la semaine, la radio, la lecture automatique ou les playlists d'autres personnes.
- Public potentiel: les auditeurs et auditrices qui n'ont pas écouté votre musique au cours des 2 dernières années, mais qui, en fonction de leurs habitudes d'écoute, seraient susceptibles de streamer votre sortie promue.
Engagement du public
Si votre objectif est de nourrir la ferveur de vos fans ou leur engagement, nous vous recommandons de cibler votre public actif.
Votre public actif se compose des auditeurs et auditrices qui ont intentionnellement streamé votre musique au moins une fois au cours des 28 derniers jours, à partir de sources actives comme votre profil d'artiste, de vos pages des sorties, ou encore leurs propres playlists et bibliothèque.
Vous pouvez affiner la portée de votre campagne en choisissant de cibler un ou plusieurs segments de votre public actif :
- Les superauditeurs et superauditrices : il s'agit de vos auditeurs et auditrices les plus fidèles au cours des 28 derniers jours. Ce sont également les plus susceptibles de continuer à streamer votre musique.
- Les auditeurs modérés et auditrices modérées : il s'agit des auditeurs et auditrices qui ont intentionnellement streamé votre musique plusieurs fois au cours des 28 derniers jours et pourraient encore devenir des superauditeurs et superauditrices.
- Les auditeurs occasionnels et auditrices occasionnelles : il s'agit des auditeurs et auditrices qui ont intentionnellement streamé votre musique une ou plusieurs fois au cours des 28 derniers jours et pourraient devenir des auditeurs modérés et auditrices modérées.
Ces trois segments aident à créer un entonnoir de fans. Les campagnes peuvent inciter les auditeurs et auditrices à descendre dans l'entonnoir en encourageant les écoutes actives.
Réactivation du public
Si votre objectif est de capter à nouveau l'attention des auditeurs et auditrices qui n'ont pas écouté votre musique depuis un certain temps, nous vous recommandons de cibler votre public précédemment actif.
Ce segment comprend les personnes qui faisaient partie de votre public actif, mais qui n'ont pas intentionnellement streamé votre musique au cours des 28 derniers jours.
Restrictions
Pour améliorer l'efficacité de votre ciblage, nous l'avons conçu de sorte que :
- votre public soit ajusté au cours de la campagne afin d'éliminer les personnes qui ont déjà intentionnellement streamé votre sortie au cours des 21 derniers jours ;
- chaque utilisateur ou utilisatrice ne voie qu'une recommandation Marquee par sortie ;
- chaque utilisateur ou utilisatrice ne voie qu'une recommandation Showcase par campagne.
Remarque : les campagnes qui font la promotion de singles ne touchent que les auditeurs et auditrices Premium (l'écoute à la demande de titres individuels n'est disponible qu'avec Premium). Ces personnes peuvent choisir de ne pas voir les campagnes, mais nos données prouvent qu'elles sont, selon eux, pertinentes et qu'elles écoutent les dernières sorties promues.