Marqueen ja Showcasen kohdentaminen
Valitse, mitkä kuuntelijaryhmät näkevät kampanjasi ja millä markkina-alueilla se näytetään.
Yleisön valitseminen
Näytämme kampanjasi oletuksena kuuntelijoille, jotka striimaavat julkaisuasi kaikkein todennäköisimmin nähtyään suosituksen.
Näin kuuntelijat näkevät heille mieluisia suosituksia ja sinä saat markkinointibudjetillasi mahdollisimman tehokkaita tuloksia.
Voit myös muokata yleisöä valitsemalla kohderyhmäksi tietyt segmentit.
Kun päätät kohdentaa kampanjan tiettyihin segmentteihin, sisällytämme mukaan julkaisusi kaikkien pääartistien yleisöt.
Lisätietoja yleisösegmenteistä
Huomautus: Et voi valita kohderyhmäksi yksittäisiä kuuntelijoita.
Tavoite | Kohderyhmä | Seuraa näitä |
|---|---|---|
Yleisön kasvu | Ohjelmoitu yleisö ja/tai mahdollinen yleisö | Uudet aktiiviset kuuntelijat (ja uudet kuuntelijat) |
Yleisön aktiivisuus | Aktiivinen yleisö (satunnaiset kuuntelijat, keskitason kuuntelijat tai superkuuntelijat) | Tehostetut kuuntelijat |
Yleisön uudelleenaktivointi | Aiemmin aktiivinen yleisö | Uudelleen aktivoidut kuuntelijat |
Huomautus: Et välttämättä voi valita kohderyhmäksi kaikkia segmenttejä, jos uskomme, että et tavoita kuuntelijoita kampanjan minimibudjetin arvosta.
Kampanjan tavoitteet
Yleisön kasvu
Jos tavoitteenasi on saada musiikkisi sellaisten kuuntelijoiden korviin, jotka eivät ole vielä löytäneet sitä, suosittelemme kohderyhmäksi ohjelmoitua yleisöä tai mahdollista yleisöä.
- Ohjelmoitu yleisö: Kuuntelijat, jotka ovat striimanneet musiikkiasi kahden viime vuoden aikana vain ohjelmoiduista lähteistä, kuten Editorial-soittolistoilta, Viikon suositukset ‑soittolistalta, radiosta ja autoplaysta tai muiden kuuntelijoiden soittolistoilta.
- Mahdollinen yleisö: Kuuntelijat, jotka eivät ole kuulleet musiikkiasi kahteen vuoteen, mutta jotka kuuntelutapojensa perusteella saattaisivat striimata mainostettua julkaisuasi.
Yleisön aktiivisuus
Jos tavoitteenasi on syventää fanisuhteita tai lisätä nykyisten fanien aktiivisuutta, suosittelemme kohderyhmäksi aktiivista yleisöä.
Aktiiviseen yleisöösi kuuluvat kuuntelijat, jotka ovat striimanneet musiikkiasi tarkoituksella 28 viime päivän aikana aktiivisista lähteistä, kuten artistiprofiilistasi, julkaisusivuiltasi tai omista kirjastoistaan ja soittolistoistaan.
Voit tarkentaa kampanjasi kohderyhmää valitsemalla yhden tai useamman aktiivisen yleisön segmenteistä:
- Superkuuntelijat: Kaikkein omistautuneimmat kuuntelijasi 28 viime päivältä. He myös jatkavat striimausta todennäköisimmin.
- Keskitason kuuntelijat: Kuuntelijat, jotka ovat striimanneet musiikkiasi tarkoituksella useita kertoja 28 viime päivän aikana ja joista voi edelleen tulla superkuuntelijoita.
- Satunnaiset kuuntelijat: Kuuntelijat, jotka ovat striimanneet musiikkiasi tarkoituksellisesti kerran tai muutaman kerran 28 viime päivän aikana ja joista voi tulla keskitason kuuntelijoita.
Nämä kolme segmenttiä auttavat muodostamaan fanien suppilon. Kampanjat voivat ohjata kuuntelijoita syventämään fanisuhdettaan kannustamalla aktiiviseen striimaamiseen.
Yleisön uudelleenaktivointi
Jos tavoitteenasi on aktivoida uudelleen kuuntelijoita, jotka eivät olet kuulleet musiikkiasi vähään aikaan, suosittelemme kohderyhmäksi aiemmin aktiivista yleisöä.
Tämä segmentti sisältää kuuntelijat, jotka kuuluivat aiemmin aktiiviseen yleisöösi, mutta jotka eivät ole striimanneet musiikkiasi tarkoituksella 28 viime päivän aikana.
Rajoitukset
Tehostamme kohdennustasi seuraavasti:
- Tarkennamme kohdeyleisöä kampanjan aikana siten, että poistamme käyttäjät, jotka ovat jo striimanneet julkaisuasi tarkoituksella 21 viime päivän aikana.
- Yksi käyttäjä näkee vain yhden Marqueen julkaisua kohden.
- Yksi käyttäjä näkee vain yhden Showcasen kampanjaa kohden.
Huomautus: Singlejä mainostavat kampanjat kohdennetaan pelkästään Premium-kuuntelijoille, sillä yksittäisten kappaleiden kuunteluun tarvitaan Premium-tili. Premium-kuuntelijoilla on mahdollisuus poistaa kampanjat käytöstä, mutta keräämämme datan mukaan ne koetaan hyödyllisiksi ja uusia mainostettuja julkaisuja kuunnellaan.