Segmentación de Marquee y Showcase
Elige qué grupos de oyentes verán tu campaña y en qué mercado.
Elegir tu público
De forma predeterminada, mostraremos tu campaña a los oyentes con más probabilidades de reproducir tu música tras ver la recomendación.
Esto permite a los oyentes ver las recomendaciones que les gustan y te ayuda a obtener los resultados más eficaces en relación con tu presupuesto.
También puedes personalizar esta audiencia usando segmentos concretos.
Cuando elijas dirigirte a segmentos específicos, incluiremos el público de todos los artistas principales de tu publicación.
Más información sobre los segmentos de audiencia
Nota: No puedes elegir oyentes individuales a los que dirigirte.
Si tu objetivo es… | Dirígete a... | Y haz un seguimiento mediante… |
|---|---|---|
Crecimiento de la audiencia | Audiencia programada o audiencia potencial | Nuevos oyentes activos (y oyentes nuevos) |
Interacción del público | Audiencia activa (oyentes esporádicos, oyentes moderados o superoyentes) | Oyentes amplificados |
Reactivación del público | Público anteriormente activo | Oyentes reactivados |
Nota: Quizás no puedas usar todos los segmentos si prevemos que no llegarás a suficientes oyentes para gastar el presupuesto mínimo de la campaña.
Objetivos de la campaña
Crecimiento de la audiencia
Si tu objetivo es compartir música con oyentes que no la conocen bien, te recomendamos que te dirijas a tu audiencia programada o a tu audiencia potencial.
- Audiencia programada: oyentes que solo han reproducido tu música desde fuentes programadas en los últimos 2 años, como listas editoriales, Descubrimiento semanal, radio, Autoplay o listas creadas por otros oyentes.
- Audiencia potencial: oyentes que no han escuchado tu música en los últimos 2 años, pero cuyos hábitos de escucha indican que es posible que reproduzcan tu lanzamiento promocionado.
Interacción del público
Si tu objetivo es reforzar la implicación de tus oyentes o interactuar con los fans que ya tienes, te recomendamos que te dirijas a tu audiencia activa.
Tu audiencia activa está formada por oyentes que han reproducido tu música deliberadamente en los últimos 28 días desde fuentes activas, como tu perfil de artista y las páginas de tus publicaciones, o bien desde sus propias listas y biblioteca.
Para perfilar el alcance de tu campaña, dirígete a uno o más segmentos de audiencia activa:
- Superoyentes: los oyentes más entregados de los últimos 28 días. También son quienes tienen mayor predisposición a seguir escuchando tu música.
- Oyentes moderados: oyentes que han escuchado tu música deliberadamente muchas veces en los últimos 28 días y que podrían convertirse en superoyentes.
- Oyentes ocasionales: oyentes que han escuchado tu música deliberadamente una o dos veces en los últimos 28 días y que podrían convertirse en oyentes moderados.
Estos tres segmentos ayudan a crear un embudo de fans. Las campañas son útiles para guiar a los oyentes en su avance por el embudo, ya que favorecen las reproducciones activas.
Reactivación del público
Si tu objetivo es reconectar con oyentes que hace un tiempo que no escuchan tu música, te recomendamos que te dirijas a una audiencia anteriormente activa.
En este segmento se incluyen aquellos oyentes que solían formar parte de tu audiencia activa, pero que no han reproducido tu música de forma intencionada durante los últimos 28 días.
Limitaciones
Te contamos las medidas que tomamos para ayudarte a que tu segmentación sea más eficaz:
- Ajustamos la audiencia durante la campaña para excluir a las personas que ya han reproducido tu lanzamiento de forma intencionada en los últimos 21 días.
- Cada usuario solo verá un Marquee por publicación.
- Cada usuario solo verá un Showcase por campaña.
Nota: Las campañas que promocionan sencillos solo llegan a los oyentes Premium (tienes que ser Premium para poder elegir y reproducir canciones sueltas). Los oyentes Premium pueden elegir no ver campañas, si bien nuestros datos revelan que creen que son interesantes y que escuchan las publicaciones promocionadas.