Cílení na publikum u kampaní Marquee a Showcase

Vyber, které skupiny posluchačů a ve které zemi tvoji kampaň uvidí.

Výběr publika

Ve výchozím nastavení ukazujeme kampaň posluchačům, u kterých je nejpravděpodobnější, že si po zhlédnutí doporučení budou tvoje vydání streamovat.

Díky tomu posluchači vidí doporučení, která se jim líbí, což tobě navyšuje rozpočet tím nejefektivnějším způsobem.

Tohle publikum si taky můžeš přizpůsobit cílením na konkrétní segmenty.

Když se rozhodneš cílit na konkrétní segmenty, zahrneme tam publika všech hlavních umělců na tvém vydání.

Další informace o segmentech publika

Poznámka: Jednotlivé posluchače, na které chceš cílit, vybrat nelze.

Poznámka: Pokud předpokládáme, že neoslovíš dostatečný počet posluchačů, aby byl utracen minimální rozpočet tvojí kampaně, možná nebudeš moct cílit na všechny segmenty.

Cíle kampaně

Nárůst publika

Pokud je tvým cílem sdílet svoji hudbu s posluchači, kteří tě ještě úplně neobjevili, doporučujeme cílit na posluchače z naprogramovaných zdrojů nebo potenciální posluchače.

• Posluchači z naprogramovaných zdrojů: Posluchači, kteří tvoji hudbu streamovali pouze z naprogramovaných zdrojů. Sem patří třeba editorské playlisty, algoritmické playlisty (například personalizované playlisty, mixy Spotify, rádio nebo automatické přehrávání) a playlisty vytvořené ostatními posluchači. Z aktivních zdrojů tvoji hudbu nejméně 2 roky nestreamovali.
• Potenciální posluchači: Lidé, kteří tě nejméně 2 roky neposlouchali, ale podle jejich posluchačských zvyklostí by o tvoje propagované vydání mohli mít zájem.

Zapojení publika

Pokud je tvým cílem prohloubit fandovství nebo zapojení stávajících fanoušků, doporučujeme cílit na aktivní posluchače měsíčně.

Aktivní posluchači měsíčně jsou posluchači, kteří v posledních 28 dnech záměrně streamovali tvoji hudbu z aktivních zdrojů, jako je tvůj profil umělce, stránky vydání nebo jejich vlastní knihovna a playlisty.

Dosah kampaně můžeš dál vylepšit výběrem cílení na jeden nebo více segmentů aktivních posluchačů měsíčně:

• Nadšení posluchači: Tvoji nejoddanější aktivní posluchači měsíčně, kteří v posledních 28 dnech záměrně streamovali tvoji hudbu nejméně 15×. U těch je i největší pravděpodobnost, že budou tvoji hudbu nadále streamovat.
• Průměrní posluchači: Aktivní posluchači měsíčně, kteří v posledních 28 dnech záměrně streamovali tvoji hudbu 3× až 14× a stále by z nich mohli být nadšení posluchači.
• Občasní posluchači: Aktivní posluchači měsíčně, kteří v posledních 28 dnech záměrně streamovali tvoji hudbu jednou nebo dvakrát a mohli by se z nich stát průměrní posluchači.

Tyhle tři segmenty pomáhají vytvořit tzv. fanouškovský trychtýř. Kampaně můžou přivést posluchače hlouběji do trychtýře podporou aktivních streamů.

Opětovná aktivace publika

Pokud je tvým cílem obnovit zapojení posluchačů, kteří tvoji hudbu nějakou dobu neslyšeli, doporučujeme cílit na dříve aktivní posluchače.

Tenhle segment zahrnuje posluchače, kteří patřili mezi tvoje aktivní posluchače měsíčně, ale v posledních 28 dnech tvoji hudbu aktivně nestreamovali.

Omezení

Aby bylo tvoje cílení efektivnější, navrhli jsme ho takto:

• Vyřadit posluchače, kteří už tvoje vydání v posledních 21 dnech záměrně streamovali
• Nabídnout posluchačům pro každé vydání jen jedno Marquee
• Nabídnout posluchačům v každé kampani jen jedno Showcase

Kampaně propagující singly se dostanou jen k posluchačům Premium, protože jen posluchači Premium si můžou vybírat jednotlivé nahrávky.

Posluchači s verzí Premium mají možnost si kampaně nezobrazovat, ale naše data prozrazují, že je považují za relevantní a propagovaná nová vydání poslouchají.