Cílení Marquee a Showcase
Vyber, které skupiny posluchačů a ve které zemi tvoji kampaň uvidí.
Výběr publika
Ve výchozím nastavení ukazujeme kampaň posluchačům, u kterých je nejpravděpodobnější, že si po zhlédnutí doporučení budou tvoje vydání streamovat.
Díky tomu posluchači vidí doporučení, která se jim líbí, což tobě navyšuje rozpočet tím nejefektivnějším způsobem.
Tohle publikum si taky můžeš přizpůsobit cílením na konkrétní segmenty.
Když se rozhodneš cílit na konkrétní segmenty, zahrneme tam publika všech hlavních umělců na tvém vydání.
Další informace o segmentech publika
Poznámka: Jednotlivé posluchače, na které chceš cílit, vybrat nelze.
Pokud je tvým cílem… | Zaměř cílení na… | A sleduj prostřednictvím… |
|---|---|---|
Nárůst publika | Publikum z naprogramovaných zdrojů a potenciální publikum | Noví aktivní posluchači (a noví posluchači) |
Zapojení publika | Aktivní publikum (občasní, průměrní a nadšení posluchači) | Povzbuzení posluchači |
Opětovná aktivace publika | Dříve aktivní publikum | Znovu aktivní posluchači |
Poznámka: Pokud předpokládáme, že neoslovíš dostatečný počet posluchačů, aby byl utracen minimální rozpočet tvojí kampaně, možná nebudeš moct cílit na všechny segmenty.
Cíle kampaně
Nárůst publika
Pokud je tvým cílem sdílet svoji hudbu s posluchači, kteří ji ještě úplně neobjevili, doporučujeme cílit na publikum z naprogramovaných zdrojů nebo potenciální publikum.
- Publikum z naprogramovaných zdrojů: Posluchači, kteří v posledních 2 letech streamovali tvoji hudbu pouze z naprogramovaných zdrojů, jako jsou editorské playlisty, Discover Weekly, rádio a automatické přehrávání, nebo z playlistů ostatních posluchačů.
- Potenciální publikum: Posluchači, kteří v posledních 2 letech tvoji hudbu neslyšeli, ale podle svých posluchačských zvyklostí by tvoje propagované vydání mohli streamovat.
Zapojení publika
Pokud je tvým cílem prohloubit fandovství nebo zapojení stávajících fanoušků, doporučujeme cílit na aktivní publikum.
Aktivní publikum tvoří posluchači, kteří v posledních 28 dnech záměrně streamovali tvoji hudbu z aktivních zdrojů, jako je tvůj profil umělce, stránky vydání nebo jejich vlastní knihovna a playlisty.
Dosah kampaně můžeš dál vylepšit výběrem cílení na jeden nebo více segmentů aktivního publika:
- Nadšení posluchači: Tvoji nejoddanější posluchači za posledních 28 dní. U těch je i největší pravděpodobnost, že budou tvoji hudbu nadále streamovat.
- Průměrní posluchači: Posluchači, kteří v posledních 28 dnech mnohokrát záměrně streamovali tvoji hudbu a stále by se z nich mohli stát nadšení posluchači.
- Občasní posluchači: Posluchači, kteří v posledních 28 dnech jednou nebo několikrát záměrně streamovali tvoji hudbu a mohli by se z nich stát průměrní posluchači.
Tyhle tři segmenty pomáhají vytvořit tzv. fanouškovský trychtýř. Kampaně můžou přivést posluchače hlouběji do trychtýře podporou aktivních streamů.
Opětovná aktivace publika
Pokud je tvým cílem obnovit zapojení posluchačů, kteří tvoji hudbu nějakou dobu neslyšeli, doporučujeme cílit na dříve aktivní publikum.
Tenhle segment zahrnuje posluchače, kteří patřili do tvého aktivního publika, ale v posledních 28 dnech tvoji hudbu aktivně nestreamovali.
Omezení
Aby bylo tvoje cílení efektivnější, navrhli jsme ho takto:
- V průběhu kampaně můžeš složení publika upravit a odebrat posluchače, kteří už tvoje vydání v posledních 21 dnech aktivně streamovali
- Uživatel dostane z jednoho vydání jen jedno Marquee
- Uživatel dostane v každé kampani jen jedno Showcase
Poznámka: Kampaně propagující singly jsou zasílány jen posluchačům Premium (vybírat a přehrávat individuální nahrávky můžeš jen ve verzi Premium). Posluchači s verzí Premium mají možnost si kampaně nezobrazovat, ale naše data prozrazují, že je považují za relevantní a propagovaná nová vydání poslouchají.