Segmentación de la audiencia para campañas de Marquee y Showcase

Elige qué grupos de oyentes pueden ver tu campaña y en qué mercado.

Elige tu audiencia

De forma predeterminada, les mostraremos tu campaña a los oyentes que tienen más probabilidades de reproducir tu lanzamiento después de ver la recomendación.

Esto sirve para que los oyentes vean recomendaciones que disfrutan y para que obtengas los resultados más efectivos para tu presupuesto.

También puedes elegir personalizar esta audiencia si te diriges a segmentos específicos.

Cuando te diriges a segmentos específicos, incluimos las audiencias de todos los artistas principales en el lanzamiento.

Obtén más información sobre los segmentos de audiencia

Importante: no puedes dirigirte a oyentes individuales.

Importante: es probable que no puedas dirigirte a todos los segmentos si predecimos que no llegarás a suficientes oyentes para gastar tu presupuesto mínimo de campaña.

Objetivos de la campaña

Crecimiento de la audiencia

Si tu objetivo es compartir tu música con los oyentes que aún no te han descubierto del todo, te recomendamos dirigirte a tus oyentes programados o a tus oyentes potenciales.

• Oyentes programados: oyentes que solo reprodujeron tu música de fuentes programadas. Dichas fuentes incluyen espacios como las playlists editoriales, las playlists algorítmicas (es decir, playlists personalizadas, mixes de Spotify, Radio, Autoplay) y las playlists creadas por otros oyentes. No reprodujeron tu música desde fuentes activas en al menos 2 años.
• Oyentes potenciales: personas que no te han escuchado en al menos 2 años, pero cuyos hábitos de reproducción sugieren que pueden interesarse en tu lanzamiento promocionado.

Interacción de la audiencia

Si tu objetivo es intensificar el fanatismo o interactuar con los fans existentes, te recomendamos dirigirte a tus oyentes activos mensuales.

Tus oyentes activos mensuales son oyentes que reprodujeron tu música de forma intencional en los últimos 28 días desde fuentes activas, como tu perfil de artista, tus páginas de lanzamiento o su propia biblioteca y sus playlists.

Puedes perfeccionar aún más el alcance de la campaña si eliges dirigirte a uno o más segmentos de oyentes activos mensuales:

• Superoyentes: tus oyentes activos mensuales más dedicados que reprodujeron tu música de forma intencional 15 o más veces en los últimos 28 días. También son los que tienen más probabilidades de seguir reproduciendo tu música.
• Oyentes moderados: oyentes activos mensuales que reprodujeron tu música entre 3 y 14 veces de forma intencional en los últimos 28 días y podrían convertirse en superoyentes.
• Oyentes ocasionales: oyentes activos mensuales que reprodujeron tu música de forma intencional de 1 a 2 veces en los últimos 28 días y podrían convertirse en oyentes moderados.

Estos tres segmentos ayudan a crear un embudo de fans. Las campañas pueden llevar a los oyentes más hacia el interior del embudo impulsando las reproducciones activas.

Reactivación de la audiencia

Si tu objetivo es volver a interactuar con los oyentes que no han escuchado tu música en un tiempo, te recomendamos dirigirte a tus oyentes anteriormente activos.

Este segmento incluye a los oyentes que solían ser parte de tus oyentes activos mensuales, pero que no han reproducido tu música de forma intencional en los últimos 28 días.

Restricciones

Para que tu segmentación sea más efectiva, la diseñamos para lo siguiente:

• Excluir a los oyentes que ya reprodujeron tu lanzamiento de forma intencional en los últimos 21 días
• Mostrar solo una recomendación Marquee por lanzamiento a los oyentes
• Mostrar solo una recomendación Showcase por lanzamiento a los oyentes

Las campañas que promocionan sencillos solo llegan a los oyentes Premium, ya que solo ellos pueden elegir canciones individuales.

Los oyentes de Premium pueden elegir no ver las campañas, pero nuestras investigaciones indican que les parecen relevantes y que escuchan los lanzamientos que promocionamos.