Hacer un seguimiento de los resultados de las campañas de display

Para: administradores y editores en la versión web

Haz un seguimiento de los resultados de tu campaña en Spotify for Artists:

1. Inicia sesión en artists.spotify.com.
2. Ve a Campañas y luego a Display.
3. Haz clic en una campaña para ver los resultados.

Hacemos un seguimiento del comportamiento del oyente por 14 días luego de que ven tu campaña para saber si reprodujeron alguna canción del lanzamiento.

Los resultados aparecen 24 horas después de que comienza la campaña. Los resultados finales estarán listos 2 semanas después de que finalice.

Puedes ver o descargar los resultados de una sola campaña o de todas las campañas de tu artista. Haz clic en Download results para obtener los resultados como un archivo CSV.

Informamos sobre 3 estadísticas principales para tu campaña:

• Resultados de la campaña: alcance y clics
• Desarrollo de la audiencia: cómo han cambiado tus oyentes activos mensuales como resultado de la campaña
• Datos de rendimiento: cómo los oyentes interactuaron con el lanzamiento y tus otros lanzamientos como resultado de la campaña

Todas las estadísticas se actualizan a diario.

Las campañas de display tienen como objetivo desarrollar fans a largo plazo, así que mantente al día con el desarrollo de la audiencia y los detalles del rendimiento para obtener estadísticas sobre cómo los oyentes interactuaron con tu música después de ver la campaña.

Desarrollo de la audiencia

Descubre cómo tu campaña atrajo oyentes valiosos a tu grupo de oyentes activos mensuales activa o los afianzó.

En la imagen de la página de resultados se muestra en qué segmentos de audiencia se encontraban tus oyentes convertidos al principio y en qué segmentos terminaron después de interactuar con tu lanzamiento.

• Si tu objetivo era hacer crecer la audiencia, concéntrate en los oyentes activos nuevos, es decir, los oyentes que se unieron a tus oyentes activos mensuales por primera vez al escuchar tu lanzamiento promocionado de forma intencional, incluidos los oyentes nuevos que no habían reproducido tu música en ninguna parte en los últimos 2 años.
• Si tu objetivo era reactivar a los oyentes, concéntrate en los oyentes reactivados, es decir, los oyentes que se volvieron a incorporarse a tus oyentes activos mensuales después de reproducir el lanzamiento promocionado de forma intencional.
• Si tu objetivo era aumentar la interacción de los fans, concéntrate en tus oyentes amplificados, es decir, los oyentes de tus oyentes activos mensuales que reprodujeron el lanzamiento promocionado de forma intencional por primera vez después de ver la campaña.

Obtén más información sobre los segmentos de audiencia

Datos de rendimiento

Descubre cómo los oyentes interactuaron con el lanzamiento promocionado y otros lanzamientos.

Desglosamos tus datos por segmento de audiencia y por canción, y te recomendamos posibles acciones que puedes tomar después de ver los resultados.

• Oyentes convertidos: la cantidad de oyentes que reprodujeron el lanzamiento de forma intencional después de ver la campaña.
• Tasa de conversión: el porcentaje de oyentes que reprodujeron el lanzamiento de forma intencional después de ver la campaña.
• Reproducciones activas por oyente: el promedio de veces que tus oyentes convertidos reprodujeron el lanzamiento de forma intencional.
• Tasa de continuidad: el porcentaje de oyentes convertidos que guardaron canciones de tu lanzamiento o las agregaron a una playlist. Estas acciones muestran la intención de escucharte en el futuro. Según nuestras investigaciones, las canciones guardadas y agregadas a playlists están vinculadas al aumento de 2.5 veces en las reproducciones de un artista que se da 6 meses después.

Comparte tus resultados

Descarga un resumen visual para compartir el rendimiento de tu campaña.

Puedes hacer esto desde las siguientes secciones:

• Resultados de la campaña seleccionando en la sección de desarrollo de la audiencia.
• La tabla de administración de campañas en la pestaña Campañas seleccionando los 3 puntos junto a una subcampaña y luego Compartir resumen de resultados.

Elige hasta 3 métricas que sean las más importantes para tu equipo o artista.