Таргетинг аудитории для кампаний Marquee и Showcase

Вы выбираете, какие группы слушателей в какой стране увидят кампанию.

Как выбрать аудиторию

По умолчанию кампания направлена на пользователей, которые, увидев релиз, вероятнее всего, его включат.

Слушатели будут видеть рекомендации, которые им нравятся, а вы — получать от кампании максимальные результаты при выбранном бюджете.

Вы также можете таргетировать определенные сегменты аудитории.

В них войдут слушатели всех основных исполнителей релиза.

Подробнее о сегментах аудитории…

Примечание. Нельзя направить кампанию на отдельных слушателей.

Примечание. Возможно, вам не удастся настроить таргетинг на все сегменты, если в некоторых из них, согласно нашим прогнозам, кампания не сможет охватить достаточно слушателей при использовании вашего минимального бюджета.

Цели кампании

Увеличение аудитории

Если вы хотите заинтересовать пользователей, которые еще не увлеклись вашим творчеством, рекомендуем настроить таргетинг на программируемых или потенциальных слушателей:

• Программируемые слушатели. Пользователи, которые воспроизводили ваши треки только из программируемых источников. Это могут быть пользовательские, редакторские и алгоритмические плейлисты, например персонализированные плейлисты, миксы Spotify, режимы радио и музыки нон-стоп. В эту часть аудитории входят слушатели, которые не включали ваши треки из активных источников минимум 2 года.
• Потенциальные слушатели. Пользователи, которые не включали вашу музыку минимум 2 года, но, судя по их предпочтениям, могут послушать продвигаемый релиз.

Вовлечение

Если вы хотите вовлечь поклонников и укрепить их сообщество, рекомендуем настроить таргетинг на активных слушателей за месяц.

Это пользователи, которые в течение последних 28 дней намеренно включали вашу музыку из таких активных источников, как личные плейлисты и библиотека, а также ваши страницы релизов и профиль исполнителя.

Чтобы сузить охват, вы также можете выбрать один или несколько сегментов активных слушателей за месяц:

• Преданные слушатели. Ваши самые активные слушатели за месяц. Они намеренно включали ваши треки 15 или более раз в последние 28 дней и с наибольшей вероятностью будут к ней возвращаться.
• Внимательные слушатели. Пользователи, которые намеренно включали вашу музыку от 3 до 14 раз за последние 28 дней. Потенциально могут получить статус преданных.
• Нечастые слушатели. Пользователи, которые один или два раза намеренно включали вашу музыку за последние 28 дней. С большой вероятностью могут получить статус внимательных.

Вы можете превратить слушателей в своих поклонников, анализируя данные о сегментах. Кампании помогут увеличить число активных прослушиваний.

Возвращение аудитории

Если вы хотите вернуть тех, кто некоторое время не включали вашу музыку, рекомендуем настроить таргетинг на ранее активных слушателей.

К этому сегменту относятся пользователи, которые раньше были активными слушателями за месяц, но в течение последних 28 дней не включали вашу музыку намеренно.

Ограничения

Чтобы таргетинг был более эффективным, мы:

• Исключаем пользователей, которые намеренно послушали ваш релиз за последний 21 день.
• Отправляем пользователю только одно объявление Marquee для каждого релиза.
• Показываем пользователю только один баннер Showcase на кампанию.

Кампании, продвигающие синглы, нацелены только на Premium-слушателей, так как только они могут выбирать отдельные треки.

В Spotify Premium можно отключать кампании. Но согласно нашим данным пользователи слушают предлагаемые релизы и считают их интересными.