Segmentação de público para campanhas do Marquee e do Showcase

Escolha os grupos de ouvintes que podem assistir à sua campanha de acordo com o mercado.

Escolha o público

Por padrão, vamos mostrar sua campanha para os ouvintes que têm mais chances de ouvir seu lançamento depois de ver a recomendação.

Isso ajuda os ouvintes a verem boas recomendações e ajuda você a receber os resultados mais eficazes para seu orçamento.

Você também pode segmentar por grupos específicos para personalizar o público.

Nesse caso, incluímos os públicos de todos os artistas principais do seu lançamento.

Saiba mais sobre os segmentos de público

Observação: não dá pra escolher ouvintes específicos para segmentação.

Observação: talvez não seja possível segmentar grupos específicos se acharmos que você não vai alcançar ouvintes suficientes para gastar seu orçamento mínimo da campanha.

Objetivos da campanha

Crescimento do público

Se o seu objetivo é compartilhar seu som com ouvintes que ainda não conhecem você, recomendamos segmentar seus ouvintes programados ou em potencial.

• Ouvintes programados: pessoas que só ouviram sua música de fontes programadas. Isso inclui playlists editoriais, geradas por algoritmo (como playlists personalizadas, Mixes do Spotify, Rádio, AutoPlay) e playlists criadas por outros ouvintes. Essas pessoas não ouvem sua música de fontes ativas há pelo menos 2 anos.
• Ouvintes em potencial: pessoas que não ouvem seu conteúdo há pelo menos 2 anos, mas com base nos hábitos de stream, elas podem se interessar pelo seu lançamento promovido.

Engajamento do público

Se você quer conquistar ouvintes ou aumentar a conexão com os fãs, recomendamos a segmentação dos seus ouvintes ativos mensais.

Os ouvintes ativos mensais são pessoas que escutaram sua música intencionalmente nos últimos 28 dias por fontes ativas, como seu perfil do artista, suas páginas de lançamento ou a biblioteca e playlists deles.

Você pode aprimorar o alcance da sua campanha ao escolher alcançar um ou mais segmentos de ouvintes ativos mensais:

• Superouvintes: os mais dedicados ouvintes ativos mensais, que escutaram sua música intencionalmente 15 ou mais vezes nos últimos 28 dias. Eles também têm mais chances de continuar ouvindo suas músicas.
• Ouvintes moderados: ouvintes ativos mensais que escutaram sua música intencionalmente de 3 a 14 vezes nos últimos 28 dias e que ainda podem se tornar superouvintes.
• Ouvintes casuais: ouvintes ativos mensais que escutaram sua música intencionalmente até 2 vezes nos últimos 28 dias e podem se tornar ouvintes moderados.

Esses três segmentos ajudam a criar um funil de fãs. Ao incentivar streams ativos, as campanhas podem levar os ouvintes mais para o fundo desse funil.

Reativação de público

Se você quer trazer de volta os ouvintes que não escutam sua música há um tempo, recomendamos segmentar seus ouvintes que já foram ativos.

Esse segmento inclui os ouvintes que costumavam ser ativos mensais, mas que não escutaram suas músicas intencionalmente nos últimos 28 dias.

Restrições

Para uma segmentação mais eficiente, ele foi desenvolvido para:

• Excluir ouvintes que escutaram seu lançamento intencionalmente nos últimos 21 dias
• Enviar apenas um Marquee por lançamento para os ouvintes
• Enviar apenas um Showcase por campanha para os ouvintes

As campanhas que divulgam singles alcançam apenas os ouvintes do Spotify Premium, já que apenas eles podem escolher as faixas individualmente.

Os ouvintes do plano Premium podem escolher se querem ver campanhas, mas nossos dados nos mostram que eles acham relevante e escutam os lançamentos divulgados.