Segmentação do Marquee e do Showcase
Escolha os grupos de ouvintes que podem assistir à sua campanha de acordo com o mercado.
Escolha o público
Por padrão, vamos mostrar sua campanha para os ouvintes que têm mais chances de ouvir seu lançamento depois de ver a recomendação.
Isso ajuda os ouvintes a verem boas recomendações e ajuda você a receber os resultados mais eficazes para seu orçamento.
Você também pode segmentar por grupos específicos para personalizar o público.
Nesse caso, incluímos os públicos de todos os artistas principais do seu lançamento.
Saiba mais sobre os segmentos de público
Observação: não dá pra escolher ouvintes específicos para segmentação.
Observação: talvez não seja possível segmentar grupos específicos se acharmos que você não vai alcançar ouvintes suficientes para gastar seu orçamento mínimo da campanha.
Objetivos da campanha
Crescimento do público
Se o seu objetivo é compartilhar seu som com ouvintes que ainda não conhecem sua música, recomendamos segmentar seu público programado ou em potencial.
- Público programado: pessoas que só ouviram sua música por fontes programadas nos últimos dois anos, como playlists editoriais, Descobertas da Semana, Rádio, Autoplay ou playlists de outros ouvintes.
- Público em potencial: pessoas que não ouviram sua música nos últimos dois anos, mas que podem curtir seu lançamento promovido com base no que costumam ouvir.
Engajamento do público
Se você quer conquistar ouvintes ou aumentar a conexão com os fãs, recomendamos a segmentação do seu público ativo.
O público ativo são os ouvintes que escutaram sua música de forma intencional nos últimos 28 dias por fontes ativas, como seu perfil do artista, suas páginas de lançamento ou a biblioteca e playlists deles.
Você pode aprimorar o alcance da sua campanha ao escolher alcançar um ou mais segmentos de público ativo:
- Superouvintes: seus ouvintes mais dedicados nos últimos 28 dias. Eles também têm mais chances de continuar ouvindo suas músicas.
- Ouvintes moderados: ouvintes que escutaram sua música de forma intencional várias vezes nos últimos 28 dias e que ainda podem se tornar superouvintes.
- Ouvintes casuais: ouvintes que escutaram sua música de forma intencional uma ou duas vezes nos últimos 28 dias e podem se tornar ouvintes moderados.
Esses três segmentos ajudam a criar um funil de fãs. Ao incentivar streamings ativos, as campanhas podem levar os ouvintes mais para o fundo desse funil.
Reativação de público
Se você quer trazer de volta os ouvintes que não escutam sua música há um tempo, recomendamos segmentar seu público que já foi ativo.
Esse segmento inclui os ouvintes que costumavam ser ativos, mas que não escutaram suas músicas de forma intencional nos últimos 28 dias.
Restrições
Para uma segmentação mais eficiente, ele foi desenvolvido para:
- Fazer ajustes no seu público durante a campanha para remover usuários que ouviram seu lançamento de forma intencional nos últimos 21 dias
- Enviar apenas um Marquee por lançamento para cada usuário
- Enviar apenas um Showcase por campanha para cada usuário
Observação: as campanhas que divulgam singles alcançam apenas os ouvintes do Spotify Premium (é necessário ter esse plano para escolher e tocar faixas individualmente). Os ouvintes do plano Premium podem escolher se querem ver campanhas, mas nossos dados nos mostram que eles acham relevante e escutam os lançamentos divulgados.