Segmentación de la audiencia para campañas de Marquee y Showcase

Elige qué grupos de oyentes verán tu campaña y en qué mercado.

Elegir tu público

De forma predeterminada, mostraremos tu campaña a los oyentes con más probabilidades de reproducir tu música tras ver la recomendación.

Así, los oyentes ven las recomendaciones que les gustan y tú obtienes los resultados más eficaces en relación con tu presupuesto.

También puedes personalizar esta audiencia usando segmentos concretos.

Cuando elijas dirigirte a segmentos específicos, incluiremos el público de todos los artistas principales de tu publicación.

Más información sobre los segmentos de audiencia

Nota: No puedes elegir oyentes individuales a los que dirigirte.

Nota: Quizás no puedas usar todos los segmentos si prevemos que no llegarás a suficientes oyentes para gastar el presupuesto mínimo de la campaña.

Objetivos de la campaña

Crecimiento de la audiencia

Si tu objetivo es compartir música con oyentes que no la conocen bien, te recomendamos que te dirijas a tus oyentes programados o a tus oyentes potenciales.

• Oyentes programados: oyentes que solo han reproducido tu música desde fuentes programadas. Incluye lugares como listas editoriales, listas algorítmicas (como listas personalizadas, mixes de Spotify, radio, autoplay, etc.) y listas de otros oyentes. No han reproducido tu música desde fuentes activas durante al menos 2 años.
• Oyentes potenciales: personas que no te han escuchado durante al menos 2 años pero que, según sus hábitos de escucha, puede que les interese tu lanzamiento promocionado.

Interacción del público

Si tu objetivo es reforzar la implicación de tus oyentes o interactuar con los fans que ya tienes, te recomendamos que te dirijas a tus oyentes activos mensuales.

Tus oyentes activos mensuales son aquellos que han reproducido tu música conscientemente en los últimos 28 días desde fuentes activas, como tu perfil de artista y las páginas de tus publicaciones, o bien desde sus propias listas y biblioteca.

Para pulir el alcance de tu campaña, dirígete a uno o más segmentos de tus oyentes activos mensuales:

• Superoyentes: tus oyentes activos mensuales más entregados, es decir, quienes han reproducido tu música conscientemente 15 o más veces en los últimos 28 días. También son quienes tienen mayor predisposición a seguir escuchando tu música.
• Oyentes moderados: los oyentes activos mensuales que han escuchado tu música conscientemente entre 3 y 14 veces en los últimos 28 días y que podrían convertirse en superoyentes.
• Oyentes esporádicos: los oyentes activos mensuales que han escuchado tu música conscientemente de 1 a 2 veces en los últimos 28 días y que podrían convertirse en oyentes moderados.

Estos tres segmentos ayudan a crear un embudo de fans. Las campañas son útiles para guiar a los oyentes en su avance por el embudo, ya que favorecen las reproducciones activas.

Reactivación del público

Si tu objetivo es reconectar con oyentes que hace un tiempo que no escuchan tu música, te recomendamos que te dirijas a tus oyentes anteriormente activos.

En este segmento se incluyen aquellos oyentes que solían formar parte de tus oyentes activos mensuales, pero que no han reproducido tu música conscientemente durante los últimos 28 días.

Limitaciones

Te contamos las medidas que tomamos para ayudarte a que tu segmentación sea más eficaz:

• Excluir a las personas que ya han reproducido tu lanzamiento conscientemente en los últimos 21 días
• Mostrar solo un Marquee por lanzamiento a cada oyente
• Mostrar solo un Showcase por campaña a cada oyente

Las campañas que promocionan sencillos solo llegan a los oyentes Premium, ya que son los únicos que pueden elegir canciones sueltas.

Los oyentes Premium pueden elegir no ver campañas, si bien nuestros datos revelan que creen que son interesantes y que escuchan las publicaciones promocionadas.