Objetivos de audiencia para campañas de display

Las campañas de display están diseñadas para ayudar a los artistas y a sus equipos a convertir a los oyentes en fans fieles consiguiendo uno de estos tres objetivos de audiencia:

• Aumento de la audiencia
• Aumentar la interacción con los fans
• Reactivación de oyentes

Aumento de la audiencia

Comparte tu música con oyentes que aún no la conocen bien.

Las campañas con este objetivo se dirigen a tus oyentes programados o a tus oyentes potenciales.

• Oyentes programados: oyentes que solo han reproducido tu música desde fuentes programadas (por ejemplo, listas editoriales, listas creadas por otros oyentes, sesiones del DJ con IA o listas personalizadas como Descubrimiento semanal, la radio y Autoplay). No han reproducido tu música desde fuentes activas durante al menos 2 años.
• Oyentes potenciales: personas que no te han escuchado durante al menos 2 años pero que, según sus hábitos de escucha, puede que les interese tu lanzamiento promocionado.
  Nota: ahora, para los lanzamientos en colaboración, podrás dirigirte a la audiencia de tu colaborador, un nuevo segmento para llegar a los oyentes de los otros artistas principales del lanzamiento que aún no forman parte de tu audiencia.

Aumentar la interacción con los fans

Refuerza la implicación y las interacciones de los fans que ya tienes.

Las campañas con este objetivo se dirigen a tus oyentes activos mensuales, es decir, aquellos que han reproducido tu música intencionalmente en los últimos 28 días desde fuentes activas, como tu perfil de artista y las páginas de tus publicaciones, o bien desde sus propias listas y biblioteca.

Puedes optar por dirigirte a todos tus oyentes activos mensuales o a un segmento concreto:

• Superoyentes: tus oyentes activos mensuales más entregados, es decir, quienes han reproducido tu música intencionalmente 15 o más veces en los últimos 28 días. También son quienes tienen mayor predisposición a seguir escuchando tu música.
• Oyentes moderados: los oyentes activos mensuales que han escuchado tu música intencionalmente entre 3 y 14 veces en los últimos 28 días y que podrían convertirse en superoyentes.
• Oyentes esporádicos: los oyentes activos mensuales que han escuchado tu música intencionalmente de 1 a 2 veces en los últimos 28 días y que podrían convertirse en oyentes moderados.

Estos tres segmentos ayudan a crear un embudo de fans. Las campañas son útiles para guiar a los oyentes en su avance por el embudo, ya que favorecen las reproducciones activas.

Reactivación de oyentes

Reconecta con los oyentes que hace un tiempo que no escuchan tu música.

Las campañas con este objetivo se dirigen a tus oyentes anteriormente activos, es decir, los que formaban parte de tus oyentes activos mensuales, pero que no han reproducido tu música intencionalmente en los últimos 28 días.

Cambiar tus segmentos objetivo

Nosotros preseleccionamos los segmentos de audiencia que te ayudarán a conseguir tu objetivo, pero puedes añadir otros o eliminarlos.

Incluiremos audiencias de todos los artistas principales en tu publicación.

Quizás no puedas usar todos los segmentos si prevemos que no llegarás a suficientes oyentes para gastar el presupuesto mínimo de la campaña.

Nota: No puedes elegir oyentes individuales a los que dirigirte.

Limitaciones

Te contamos las medidas que tomamos para ayudarte a que tu segmentación sea más eficaz:

• Excluir a las personas que ya han reproducido tu lanzamiento conscientemente en los últimos 21 días
• Mostrar solo un Marquee por lanzamiento a cada oyente
• Mostrar solo un Showcase por campaña a cada oyente

Las campañas que promocionan sencillos solo llegan a los oyentes Premium, ya que son los únicos que pueden elegir canciones sueltas.

Los oyentes Premium pueden elegir no ver campañas, si bien nuestros datos revelan que creen que son interesantes y que escuchan las publicaciones promocionadas.